一、直邮:知识经济新媒体——关于发展DM行业的探讨（论文文献综述）
曹原[1]（2021）在《HK公司关键客户营销策略研究》文中研究表明近年来,中国安防行业蓬勃发展,市场规模不断扩大,竞争也日趋激烈。HK公司是目前我国最大的安防生产企业,处于国内安防市场的领头地位,但近些年来面临着国内新兴安防企业和国外技术雄厚的老牌安防企业越来越大的挑战。如何在日趋激烈的市场竞争中保持自己的领头地位,并不断开拓市场,扩大销售规模是公司重要的目标。关键客户是HK公司实现其目标最为重要的消费群体。然而,目前公司在关键客户的营销方面存在一些问题,如何根据安防行业外部环境,结合公司实际情况行之有效的实施关键客户营销策略,是公司提高市场竞争力,实现长期可持续稳定发展的关键。本文针对HK公司关键客户营销策略的问题进行了分析研究,明确了公安、政府和文教卫领域的客户为关键客户,在此基础上采用STP分析了HK公司关键客户营销战略,进一步的对公司关键客户营销的现状、问题及原因进行了深入的研究和分析,并根据4Ps营销理论,提出了针对公司关键客户市场营销的对策和优化措施。通过本文的分析研究认为,HK公司在关键客户市场营销中的主要问题为:近些年来,在我国安防市场规模持续扩大的背景下,HK公司关键客户数量连年下降,关键客户营销增长率也持续出现下滑,在公司总销售量中所占营销比重逐渐降低,从而使得公司中关键客户市场份额丢失,企业产品的竞争力减弱,不利于企业进一步维持客户和发展潜在客户,影响公司长期健康稳定持续的发展。进一步通过调查问卷与分析,认为导致以上问题的原因在于HK公司近些年来针对关键客户的营销策略并未根据市场变化及时做出调整,从而出现了下列问题:产品性能竞争力不足,主要表现为产品功能弹性化不够、产品场景体系不够完善、商业转化率整体偏低以及产品功能设计创新性不足;产品价格竞争力不足,主要表现为部分产品线价格偏高和结算方式过于保守;营销渠道偏弱,主要表现为传统代理渠道弱化和渠道管理不完善;宣传途径不完善,主要表现为营业推广力度不大、广告宣传途径过少以及宣传手段陈旧。针对以上问题和原因,本文结合HK公司实际情况,提出HK公司应从以下四个方面对关键客户营销策略进行改进,使得关键客户营销策略的不利影响得到消除,存在的问题得到解决,盈利水平得以上升:（1）落实关键客户产品整体性能的提升:利用互联网智能化技术、HK在产品研发和技术上的优势,从客户应用需求的角度出发,提高产品功能弹性化;通过大数据分析市场产品和客户应用场景的种类和变化,完善产品应用场景类型、提高在应用场景参数的多样性来丰富产品场景体系;通过加大市场投入,提高研发人员队伍培养和激励政策,关注客户需求和满意度来提升商业转化率;通过加强对行业发展方向的把握、产品性能的提升以及生产工艺的改进创新来增加产品创新功能设计。（2）改进产品价格策略:通过优化HK公司内部关键客户产品的定价机制,并根据市场产品价格,结合自身产品的优劣势和面对的客户群需求,进行差异化、科学合理的定价,来完善产品线价格体系;通过引入关键客户信用评价机制,针对不同客户自身情况和需求目标,灵活的处理结算方式。（3）改进营销渠道:通过关注代理商诉求、提高代理渠道销售人员素质、优化产品销售周期、降低成本的方式来优化传统代理渠道;通过维护客户关系、建立双赢管理模式、科学制定渠道模式和建立关联客户管理模式来完善渠道管理。（4）改进宣传途径:利用病毒营销、策划公众人物或行业事件、口碑营销和知识宣传来提升营业推广力度;在充分了解广告途径的种类特点以及关键客户获取信息的习惯和方式的基础上,根据产品性能和客户需求提高广告宣传途径;在客户获取信息方式趋于碎片化且越来越缺乏耐心的条件下,通过加强内容图片化、提升内容故事性,以捕捉客户关注度和加深客户记忆性为目优化宣传手段。
李潭[2]（2020）在《世界四大湾区数字创意产业就业集聚比较及对粤港澳的政策启示》文中提出当前,湾区已成为推动全球经济增长和区域经济开放的重要引擎,有发展数字创意产业所需的基础与条件,是拉动就业的重要推手。但我国仍旧面临着庞大的新生劳动力就业压力以及经济结构调整、产业转型升级等市场变化带来的就业结构性矛盾,就业问题呈现出更加复杂的局面,粤港澳大湾区已经成为我国经济发展和就业集聚的重要平台。那么世界四大湾区数字创意产业的就业集聚竞争格局是怎样的?世界一流湾区数字创意产业就业集聚优势对粤港澳大湾区数字创意产业就业集聚水平提升有何政策启示?在此思路之下,第一章首先对就业基础理论进行了梳理并在理论层面分析了数字创意产业拉动就业的优势所在,此外对数字创意产业就业集聚内涵进行了界定。第二章从数字创意产业对湾区总体就业贡献率比较入手,通过湾区数字创意产业的总体就业人数、就业均值以及数字创意产业就业人数在全部行业就业人数中的比例（就业贡献率）三个维度来探究四大湾区各自的优势所在:东京湾区就业人数凸显规模优势,纽约湾区、旧金山湾区就业均值水平高,粤港澳湾区增速明显。为了更加直观而全面的反映湾区数字创意产业就业集聚水平,本文通过构建区位熵模型,第三、四章分别通过量化测度四大湾区数字创意产业在细分行业以及核心城市区位熵数值及演化趋势并进行比较分析,并将粤港澳大湾区数字创意产业就业集聚水平与世界一流湾区之间进行比较分析:从数字创意产业细分行业就业集聚水平来看,粤港澳大湾区互联网行业就业集聚居于首位,数据处理行业就业集聚差距显着,应用软件行业就业集聚发展迅猛;从数字创意产业核心城市看,粤港澳大湾区就业区位熵均值近三年来处于末位,但年均增长率优势明显。第五章则是通过对粤港澳大湾区数字创意产业就业及人才政策以及税收政策的梳理,可以看出粤港澳大湾区在三地协同方面还是存在着政策性的一些障碍,具体包括粤港澳三地人口教育水平不同、就业服务基础不牢;三地税收协同效应不足、税收管理机制不完善、税收法律制度不健全等障碍。最后本文基于实证结果以及政策障碍分析,从行业、城市以及政策三个方面对粤港澳数字创意产业就业集聚提出具体的优化路径:产学研三者融合,从“人口红利”转向“创意人才红利”;着眼城市发展优势,从“区域就业“转向”城市特色就业”;强化就业整体布局,从“政府主导就业”转向“政府辅助就业”;完善就业基础设施,从“快速吸引人才”转向“长期留住人才”;健全就业税收制度,从“三地三种制度”转向“三地制度协同”。
程少燕[3]（2019）在《洋葱OMALL公司发展战略研究》文中研究表明近年来,我国跨境电商行业发展迅猛,交易额不断攀升,跨境电商企业数量也持续增加,“互联网+外贸”概念的提出更是推动了众多国内电商平台纷纷试水跨境电商行业。无论是国家战略和国家政策层面,还是跨境电商及其相关产业链发展趋势,各种迹象都表明,跨境电商行业将迎来巨大的发展机会。洋葱OMALL公司做为行业新进入者,尽管拥有强势的供应链整合能力和较强的营销能力作为竞争利器,但由于业务布局时间较晚,面对市场已有行业巨头,且中小型企业不断涌现的局面,应该选择何种战略来加速发展,以应对未来跨境电商行业的激烈竞争是本文的研究重点。本文先从理论的角度出发,对跨境电商和发展战略的理论进行了介绍。接着以洋葱OMALL公司发展战略为研究对象,通过PEST分析跨境电商行业的外部宏观环境,通过五力模型分析竞争态势和对手,同时对洋葱OMALL公司的内部环境进行详细、客观的论述,找出公司的竞争优势及劣势,面临的机遇和挑战,再通过SWOT分析得出四种备选战略,根据备选战略利用QSPM分析工具筛选出适合洋葱OMALL公司的发展战略。最后介绍了发展战略的重点实施策略及战略实施保障。通过以上分析研究,归纳筛选出适合洋葱OMALL公司的发展战略,明确了洋葱OMALL公司必须采取SO（主动型战略）才能保证洋葱OMALL公司实现从跨境进口品为主的垂直化商城向平台化综合商城升级,构建一个全球化的社交零售生态系统,实现买全球,卖全球,真正做到货通全球,连通世界,成为跨境电商的独角兽的战略目标。基于“平台化”的战略目标,提出了战略实施的重点策略分别是:高差异化的客户服务体验策略、强强联合的全球物流策略、全作共赢的生态链整合策略、全球合作的品牌运营策略。
孙苗苗[4]（2018）在《跨境进口电商G公司业务营销策略研究》文中研究表明随着电子商务的兴起,天猫,京东,小红书等大型跨境电子商务平台已经占据了大部分市场。对于跨境小微企业来说在产品、价格、资源都不占优势的情况下很难找到立足之处。本文以跨境进口电商G公司为研究对象,G公司成立于2017年初,与大型成熟电商相比,无论是从技术、资金、还是从管理经验上都缺少优势。面对如火如荼的竞争环境,G公司如何能够结合自己特点,分析优劣势,实施更有效的营销策略,带动企业发展,这是本课题研究的重点问题。本文首先介绍了跨境电商的相关概念以及营销理论,然后介绍了跨境进口电商G公司的概况、经营模式和现状,并分析目前存在的问题。随后进行宏观环境PEST分析与企业行业环境分析,用SWOT分析方法研究G公司的竞争优势、机遇、劣势与威胁。随后深入研究G公司市场营销策略。本文在营销理论的基础上,全面分析了G公司的经营状况及其所处的行业环境,最后提出了营销策略。希望可以更好地指导G公司未来跨境电商业务,同时可以为其他开展跨境电商业务的公司提供借鉴,也希望引起更多学者对中小型跨境电商的关注与研究。
陈凌云[5]（2018）在《博物馆文化创意产品开发研究》文中提出经济全球化背景下文化创意产业和创意经济的兴起,以及现代博物馆经历的“公众教育服务转向”的内在变革,双向驱动博物馆积极发展文化创意产业,以拓宽资金来源渠道,并更好地达成教育传播目的。近年来,我国博物馆文化创意产业迎来了新机遇,呈现出良好发展态势,但由于长期以来体制机制的束缚,面临观念、人才、资金、市场、设计水平等多重瓶颈因素的制约,尚未构建起完整高效的文化创意产业链,亦无法满足创意经济背景下博物馆亟待改革转型的内生需求。与博物馆开发文化创意产品的应用实践相比,国内的理论研究相对滞后。因此,现阶段对“博物馆文化创意产品开发”这一博物馆界和文化产业界的前沿热点议题进行系统研究,有较强的理论和现实意义。本文尝试综合运用艺术营销学、艺术创意学和博物馆管理学的理论方法,结合实地调研和案例剖析,围绕以下问题展开分析:作为非营利性公益文化机构的博物馆如何定位并发展文化创意产业?博物馆文化创意产业的多样业态和主流形式为何?视觉消费时代,在文化资本理论和教育传播学视域下如何界定“博物馆文化创意产品”的概念内涵和价值构成?博物馆文化创意产业价值链的关键战略环节和主要发展模式是什么?如何分别在艺术创意学、艺术营销学视角下看待目前博物馆文化创意产品在研发设计环节和市场营销环节存在的问题?如何从整体上突破我国博物馆文化创意产品开发面临的瓶颈,进而构建完整高效的文化创意产业链?针对上述问题,本文首先分析了博物馆发展文化创意产业的宏观社会背景和内外驱动因素,阐述博物馆与互联网技术跨界融合后催生的多种新兴文化创意产业业态,指出其中的主流形式仍是开发文化创意产品。其次,界定了“博物馆文化创意产品”这一概念的内涵和外延,认为其具有以经济价值、教育价值、审美价值和情感价值为核心的复杂而多样的价值系统。继而,运用“价值链”和“微笑曲线”理论,从博物馆文化创意产业链构建的角度,重点剖析了博物馆文化创意产品开发的艺术授权模式,及其核心战略环节“研发设计”“营销推广”。在艺术创意学视角下,借鉴优秀设计案例,提出了博物馆设计文化创意产品应遵循的九条原则、五个设计方法和三大设计流程;在艺术营销学和博物馆整体营销理论框架下,讨论营销推广文化创意产品需要使用的市场定位、分类定价、渠道开拓、品牌推广四大策略。最后,集中分析了制约我国博物馆文化创意产业深入发展的四个方面的十个问题,并探讨如何从政府营造有利政策环境、博物馆开展内部体制机制改革、吸纳社会力量深度参与、构建完善产业链等各个层面破解发展瓶颈,将博物馆资源和优质产业资源对接,建立差异化的博物馆文化创意产业发展模式。
徐俊[6]（2017）在《基于信息融合的用户收听日志分析与融媒体广播应用设计的研究》文中研究说明茶与水融合,人儿品:一人是寂,两人有味,三人是趣。理论与实践参差错落,领域学科覆盖:一二领域韵味深沉,三五领域品味色彩,六九领域融味精致。2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》[光明日报2014]。中共中央总书记、国家主席、中央全面深化改革领导小组组长习近平专门强调:推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。没有物质,就什么都不存在;没有能源,就什么都不会发生;没有信息,就什么都没有意义[Oettinger1965]。作为三大资源之一的信息,对于我们的生活越来越具有深远的影响。面对如此丰富且独立成体系的信息,如何才能高效地进行信息处理,分析信息的内在结构与内涵规律,由此诞生了一个新的研究方向:信息融合IF（Information Fusion）。媒体资源（Media Resources）作为信息领域基本的研究对象,是从资源的角度对媒体及其本身所存在的状态给予的重新认识与高度概括。综合利用各类有效的信息融合技术来提高媒体资源本身的质量、增强媒体信息的利用效率成为媒体资源有效开发利用的主要研究方向。媒体资源的多元化融合作为信息融合领域的重要方面,移动互联网应用作为融媒体广播应用的重要基础,这两者相结合的研究具有重要的探讨意义和应用价值。本文将信息融合理念引入广播领域媒体资源的多元化融合,进行了多方面的研究,包括:1.借鉴信息融合理论中“态势评估”理念,结合地质学中地质断层的概念,提出数据断层的理论体系,并基于数据断层的数据融合算法完成了上海“动感101”频率用户收听日志的态势评估。2.借鉴信息融合理论中“状态转换”理念,结合统计学中的主成分分析法,提出了数据融合的主成分转换方法,进行多元、多变量状态简化为较少综合变量描述状态的转换,并完成了对“动感101”用户收听日志的分布式主成分转换方法的运用和模型验证。3.借鉴信息融合理论中“效能评估”理念,结合物理学和分子动力学中的“能量”和“碰撞”概念,构建了数据对象融合的能量和碰撞模型和基于能量与碰撞的效能评估方法,并运用于用户收听日志中媒体资源融合的效果优化。4.借鉴信息融合理论中“想定设计”理念,提出了针对融媒体广播应用的“基于融合想定的设计”方法,并应用到上海广播全媒体融合平台@Radio的采集、汇聚、分发、安全等板块的具体设计中,勾画出上海融媒体广播“多源采集、内容共享、多媒体制作、跨媒体分发”的融合想定蓝图。本文的理论研究和实践研究都是在不同层次、不同领域的实际项目支持下进行的,并取得了三方面的重点突破:1.首次借鉴军事学领域的“信息融合”理论来探索广播媒体资源的融合问题,提出了基于数据断层的态势感知和态势评估体系、基于主成份分析的状态转换方法、基于能量碰撞的数据对象融合体效能评估过程和基于融合想定设计的融媒体广播应用平台建设模式,形成了探索广播媒体资源融合的新方法、新思路。2.首次比较全面完整地提出数据断层理论体系,理清了宏观数据断层和微观数据断层、原生数据断层和次生数据断层、结构性数据断层和内容性数据断层、数据显断层和数据隐断层、数据间断层和数据内断层等的层理关系,成为至今为止最为详尽的数据断层理论体系架构表述。3.首次比较全面地描述上海融媒体广播应用的融合想定设计架构,分别从“制订完整、统一的融合方案”、“注重媒体产品的内容建设”、“实现用户的综合服务与开发能力”和“加大对技术的投入”等方面就建设“融媒体广播应用”明确了任务,细化了目标。通过本文的研究与实践,能够从信息融合的角度对广播领域所积累媒体资源的融合、传统媒体与新媒体的融合探索相关的逻辑、路径、模式和策略,为传统广播领域本身的深化,以及向新媒体融合的方向发展提供了思路,具有很强针对性、现实意义和应用价值。
冯玥怡[7]（2017）在《倡导型智库的内容传播影响力机制研究》文中研究表明倡导型智库是多元主义思想市场中的内容生产者和价值传递者,通过组织传播、网络传播等方式向政府决策者、社会精英和公众等群体进行思想观点的营销,进而成为传播网络中的意见领袖,扩充其观点、理念的影响力。基于相关领域的文献分析,本研究勾勒出了智库在传播网络中的生产者及传播者角色,归纳了倡导型智库的思想营销的具体目标,总结了智库影响力、智库全球化的研究现状及存在问题。本研究采取个案研究形式,综合运用了深度访谈、二手资料分析研究方法,结合智库影响力理论、思想市场理论、意见领袖等理论资源,剖析了倡导型智库内容传播创新的突出个案,提炼出了意见广场营造、圈层营销、舆论互动等智库影响力关键环节。在梳理内容传播与影响力建构的内在关系的前提下,本研究讨论了倡导型智库通过公众教育达到价值共鸣,通过议程建构带动舆论影响力的两大内容传播影响力典型机制。基于案例分析,本研究提出团队建设、平台建设、渠道建设的内容传播影响力宏观策略,以及话语传播、品牌传播策略。针对“一带一路”话语权建设这一中国倡导型智库传播建设目标,本研究提出倡导型智库应采取多元对话、价值共创的话语策略,优化话语权力传播,以话语能力创新为主的内容生产变革为开端,以培育明星产品和知识领袖型学者为着力点,塑造中国倡导型智库的“一带一路”话语品牌主体。
孟令光[8]（2017）在《中国广告企业发展进程研究（1978-2016）》文中研究说明中国广告企业的成长与集团化发展进程,与中国"改革开放"的宏观社会背景相适应,也与中国广告企业在独特的市场环境下坚持变革与创新的发展理念相观照。从1979年中国广告业务开始恢复发展至今,中国广告企业的成长与集团化进程经历了专业化、市场化、国际化、集团化等不同的重要发展阶段。中国广告企业发展成长史是近四十年中国社会变革的缩影,中国广告企业集团化的发展进程也揭示了中国广告业不断发展变化的逻辑关系。研究该问题具有一定的理论价值和实践意义。本文运用传播学、广告学、营销学、管理学等相关学科的知识与理论,对中国广告企业发展进程和历史脉络进行较为系统梳理和勾勒,对不同历史阶段、不同环境下我国广告企业在规模化、集团化发展过程中遇到的问题进行分析,主要从制度变革、技术进步、资本运营、受众需求、广告主愿景等几个维度切入,探究我国广告企业在不同社会发展阶段、不同市场环境中的发展规律。对广告经营管理专业化发展的意义与局限、中国广告从企业到产业的跨越发展、中国广告企业与跨国广告集团的博弈、中国广告企业集团的规模化发展路径、中国广告企业集团化发展的影响与趋势等多个问题进行深入分析,侧重从广告发展历史的角度对中国广告企业集团化发展的路径和模式进行探讨,重点探寻中国广告企业在集团化发展中所出现的问题以及应对的策略与方法。在研究方法上,本文重视与研究相关的文献资料和行业发数据收集与整理,特别注重不同时期广告企业的典型案例研究,重点访谈了二十余家优秀企业营销高管和本土广告企业负责人,及时了解和掌握受访企业的营销新需求和新动向,探析本土优秀广告企业集团快速崛起的推动因素,剖析内陆省份部分中小广告企业面临的生存困境,为研究中国广告企业的成长与集团化发展的基本路径与规律提供鲜活的第一手资料。中国广告市场的特殊环境决定着中国广告企业集团化进程中独特的成长历程和发展模式,中国广告企业的创新实践也为世界广告企业集团化进程增加了鲜活的中国元素,为世界各国广告企业集团化路径选择提供了智慧和贡献。其一、中国广告企业拓展国际化竞争视野,树立全球竞争理念,积极创新发展模式,坚持走具有中国特色符合中国国情的广告企业集团化道路,用中国思维和方法,解决中国市场的问题;其二、中国广告企业能够充分利用政策红利,在特定的时间节点,整合优质资源,组建新型广告企业集团;其三、中国广告企业能够适时抓住产业变革机遇,展开跨区域、跨行业合作,实现管理科学化和运营规范化;其四、中国广告企业善于学习,勇于创新,用中国思维、中国智慧来化解集团化进程中出现的问题,持续保持中国广告企业的创新能力,提升中国广告企业参与国际竞争的盈利能力和抗风险能力。中国广告企业集团化实践过程中积累的经验,成为世界广告企业集团化进程中不可或缺的宝贵财富。希望通过本文研究,较为完整勾勒出中国广告企业集团化发展进程的基本路径,探寻到中国广告企业集团化进程的基本经验和基本规律,为中国广告企业可持续发展提供有益的借鉴;同时,也希望通过这样的研究,推进中国广告企业在参与国际竞争中,不断开拓视野和深挖内涵,坚持集团化发展过程中的组织管理和文化建设创新,优化广告企业集团化发展的策略方案,为新媒体环境中新型主流广告集团的建设和发展提供思路和参考。
李斐飞[9]（2017）在《价值重构：数字时代广告公司商业模式创新研究》文中研究指明今天数字技术趋于成熟,并在应用领域内迅速普及,将人类社会带入信息化的高级阶段—数字时代。新技术与新的社会发展阶段,带来了全新的价值创造方式和商业规则。对于广告公司而言,如何在不断变革的环境下生存发展下去,是业界和学界的共同关注课题。价值是人类社会经济系统永恒的主题,从农业经济到工业经济,再发展到今天的信息经济乃至数字经济,社会价值系统呈现出连续性与非连续性的变化特征,唯一不变的是社会经济系统的终极使命——创造“价值”。从微观层面商业模式是企业组织的价值逻辑,它必然折射出特定阶段更为宏观的社会价值系统的价值创造逻辑。本研究以“价值创造”为核心,试图回答“从工业社会价值生产系统走向数字社会价值系统的过程中,广告公司如何通过商业模式来实现生存和发展”这一现实问题。本研究将这一复杂问题分解为四个子问题:第一,数字时代广告公司商业模式的基本范式是什么;第二,对比传统广告公司商业模式的基本范式,数字时代广告公司商业模式出现了哪些创新?第三,主导广告公司商业模式创新的推动性因素是什么;第四,从传统到数字时代,广告公司商业模式创新的可行性路径。为了得到这四个问题的答案,本研究采用了理论演绎与经验研究两种研究路径。一方面以价值理论为工具,通过理论演绎将广告公司商业模式创新这一具体问题置于社会价值系统的范畴内,通过社会价值系统的演变过程分析和研究数字时代广告公司商业模式的创新方向和方式。另一方面,从现实材料中,采用定性为主体的案例研究、比较研究,结合部分定量分析,采用NVIVO.11作为案例研究的数据储存、分析工具,通过两个相互联系的子研究,总结业界在实践中给出的解决方案以及相关思考。两种不同的研究路径,可以将从上至下的理论研究与从下至上的经验研究相互对比、相互补充,试图对以上的四个子问题做出比较客观,又具有一定理论前瞻性的解答。全文分七个部分:前两章是论文的基础,第一章绪论,对本研究的基本介绍,包括背景、研究问题和研究意义,并界定研究对象核心概念,澄清研究的基本问题内容、研究方案的设计;第二章文献综述以及理论资源。通过梳理商业模式理论、以及商业模式创新理论,统一本研究中的核心概念:商业模式以及商业模式创新。并通过对以往学者的研究范式的梳理,确定了以理论演绎和案例归纳作为本研究的两个研究方法路径。并在此部分梳理了经济学与管理学体范畴内的价值理论体系,明确了本文的理论工具选择;第三、四、五章,是采用理论演绎的路径对四个问题进行具体的研究。这三章的基本理论工具是经济学与管理学中的价值源泉与价值工具理论,通过对以“价值”创造为核心的人类社会价值系统的历史性梳理,总结不同社会价值系统下的价值创造的一般性规律和决定性力量。并由外在社会价值系统的价值创造规律,推导作为企业组织的广告公司价值创造的基本逻辑——商业模式的变化规律以及发展趋势。第三章,回顾了工业社会广告公司商业模式创新的历史发展过程,探讨了广告公司在工业社会中的价值定位以及商业模式的一般演进规律,并提出在工业社会价值系统下,广告公司商业模式创新是基于工业社会内在价值逻辑自我完善和自我发展主导下的价值创新;第四章从解构到重构:“技术-价值范式”迭代中的广告公司商业模式创新,从技术社会学视角提出社会价值系统的内在价值逻辑——“技术-价值范式”这一全新的构念。商业模式创新,都是由社会价值系统的“技术-价值范式”所决定和主导的,因此整个社会价值系统的“技术-价值范式”迭代发展,必然导致广告公司旧有商业模式的解构,继而建构符合新的技术价值范式的新商业模式。第五章,数字时代“技术-价值范式”下广告公司商业模式基本范式以及创新路径。本章并通过阐述数字时代“技术-价值范式”的内在逻辑,分析其主导下的广告公司商业模式的可能范式,并解析其理想范式的价值创造机制、竞争机制,并进一步分析从传统的广告公司商业模式向数字时代广告公司商业模式创新重构的可行性路径。本研究的第六、七两个章节,则从丰富的实践案例中,以多案例研究的方式对这四个问题进行了归纳式的研究。第六章,价值重构:基于多案例的数字时代广告公司商业模式创新的实证研究。本章采用一种对比研究的方式,通过对传统广告公司商业模式与数字时代商业模式的比较,去回答数字时代广告公司商业模式的基本范式;以及广告公司商业模式是否存在创新,哪些方面存在创新。第七章殊途同归:基于多案例的数字时代广告公司商业模式创新路径及动力机制研究。本章通过纵向解剖个案的方式,通过对新进入的广告公司与传统在位者的创新过程研究对广告公司商业模式创新中的推动力量与创新路径进行深描,并提出数字时代“技术-价值范式”下的广告公司商业模式创新的一般路径以及影响因素的理论模型构想。本研究的第八章结论与展望则在总结了本研究的基本研究结论的基础上,从组织层面为商业模式转型中的提出广告公司提出策略性建议,在制度层面为政策制定提出一些思考,并在最后提出了本研究的不足和未来研究的展望。本研究的主要结论包括:第一,广告公司商业模式的创新的基本特征是价值创新,其创新的方向是由其所属的社会价值系统的“技术-价值范式”所决定的,在“技术-价值范式”主导下,企业家扮演广告公司商业模式创新的内部推动者角色。“技术-价值范式”是复杂性系统:其中技术与价值需求（包括媒体、广告主、消费者）是外部根本性驱动力量;竞争者与合作伙伴,尤其是资本市场的推动是影响广告公司商业模式模式变迁的重要的外部影响因素;推动企业商业模式变革内在驱动是企业内部的企业家（企业家精神）。广告公司商业模式创新过程中,这些因素对商业模式创新的驱动并不是直线型因果关系,他们彼此之间相互影响,共同演进。它表示在社会价值系统演进过程中,通过系统内彼此相关的元素的相互作用,而实现广告公司商业模式创新。第二,从传统到数字时代“技术-价值范式”的迭代决定了广告公司商业模式必然发生价值重构。其理想的发展范式是构成营销价值网络的“大平台”“小服务前端”或“大平台+小服务前端”模式。在“大广告产业”的范畴内,现阶段广告公司商业模式创新的方向是打造“大平台”或“小服务前端”的商业模式,而少数具有较强实力的企业正在设计打造“大平台+小服务前端”的整体价值网络系统。“大平台”、“小服务前端”或“大平台+小服务前端”的商业模式建立的基础是基于稀缺知识资源的互补,参与者必须建构或者嵌入到特定的营销价值网络系统中,从而获取网络租金。“大平台+小服务前端”的商业模式本身是与数字时代“技术-价值范式”专业分工相互匹配的一种组织合作和价值生产的治理制度,它主动通过关系构建从而进行价值创造,这种商业模式中的价值模块之间通过嵌入到这种组织形态中形成彼此的利益相关者,它们通过相互耦合实现价值的创造,价值转移、价值分配以及价值消费。第三,数字时代广告公司商业模式实现了创新。广告公司的价值主张发生了创新性的演进:从为广告主提供整合营销传播迁移到提供更加丰富的营销服务演进。以数据作为核心资源的智能投放等企业的商业模式中服务范畴出现较明显的扩展,他们为具有营销或营销传播需求的小微创新者提供营销服务。此外通过商业模式创新,广告公司提供的价值内容实现了飞跃:一方面大幅度低营销传播过程的交易费用,提高交易效率;二,是通过创造体验价值,增加商品的价值总和。此外,价值主张创新带动的广告公司商业模式的价值建构方式以及价值获取也实现了创新,从价值建构角度来看,数据、信息、知识,广告公司中愈来愈成为核心资源,而传统价值链式的组织治理方式向价值网络转变;从价值获取视角来看,广告公司的成本结构向大数据技术转移,并在盈利方式上显现出更加弹性、多元化的特征。第四,广告公司商业模式的基本范式从传统走向数字是一个从解构到建构的过程,不同基因的企业有不同的创新路径。从价值系统的层面来看,价值实现机制的演进,数字时代“技术-价值范式”带来价值链模式的解体和价值网络的建构,这是一个从解构到建构的过程,具有普遍性。从具体的企业组织角度来看,在位企业与新进入者的商业模式创新的路径具有显着的差异。新进入者的价值定位是全新的,直接进入数字营销价值系统的核心区域。其商业模式创新是从无到有创新路径:设计—建构—优化。与新进入企业不同,位企业在传统价值系统中的原有价值定位受到新的“技术—价值逻辑”侵蚀后,会有两种选择:固守或创新。采用商业模式创新也与新进入企业不同,在位企业一般选择在原有商业价值主张的基础上,以最小风险成本为目标,渐进性迁移到数字营销价值系统中,采用一种迂回路径:补充—设计一整合—优化。
蔡健[10]（2015）在《连续性内部资料性出版物规制研究 ——以江苏省为例》文中指出连续性内部资料性出版物规制是我国特有的出版规制。它在降低交易成本、抑制机会主义、保护受众利益等方面发挥了积极作用。连续性内部资料性出版物规制是报刊出版规制与组织出版自由权利相互博弈的产物。规制设计的初衷是:面向大众传播媒介的报刊规制与面向组织传播媒介的连续性内部资料性出版物规制形成互补,调整所有具有连续性出版物特征的出版物,共同构建无缝对接的连续性出版物规制体系。然而,由于运行规制、规制客体法律属性存在局限性,这个初衷未能兑现。规制局限性即规制失灵。规制失灵影响资源配置效率,造成社会福利损失。本文运用现代出版理论、政府规制理论、日常生活理论、公共产品理论等理论,采用抽样、比较、案例分析等研究方法,论述了连续性内部资料性出版物的成因、特征和功能,梳理了连续性内部资料性出版物规制的内容构成、认识演变和社会关联,选取在全国具有代表性的江苏省作为研究对象并对其连续性内部资料性出版物的出版现状、存在问题及规制变迁进行了系统研究,旨在为规制创新提供参考借鉴。源自《内部资料性出版物管理办法》的连续性内部资料性出版物规制是静态出版安全观的产物。它以消除负外部性为基点,以控制数量增长为重点,以强化实施进入规制、运行规制并漠视规制客体客观本质属性、客观经济属性为手段,旨在确保出版不出事。这是一种典型的计划经济出版规制。与此相反,动态出版安全观以鼓励正外部性为基点,以尊重出版自由权利为重点,以在强化内容规制、质量规制、激励性规制的同时放松进入规制、运行规制为手段,旨在实现文化影响力。这是一种脱胎于市场经济的意识形态。规制变迁的内因是规制失灵,规制变迁的外因是规制对象的客观需求和制度环境的发展变化。1997年1月至今,江苏省连续性内部资料性出版物的规制类型、规制体系均发生变迁。就规制类型来说,经济性规制经历了由不断强化到不断放松的变迁,社会性规制经历了由相对放松到不断强化的变迁,呈现“双拐点”现象。“双拐点”现象的表面原因是认识的变化,本质原因是出版安全观的变迁。就规制体系来说,规制变迁呈现“分界线”现象。“分界线”现象的动因也是出版安全观的变迁。意识形态是政治、经济、文化等因素的集中反映和高度凝结。“双拐点”现象和“分界线”现象表明,出版安全观作为核心意识形态是连续性内部资料性出版物规制变迁的重要外因。2008年11月,江苏省将《连续性内部资料性出版物准印证》（市属）审批权限下放到各省辖市。审批实践中,绝大多数省辖市依法执行进入规制,但也有个别省辖市擅自增加许可条件。这种情形同样存在于全国15个副省级市及其所在的11个省。另外,从《连续性内部资料性出版物准印证》（市属）审批权限是否下放以及下放程度来看,各地做法不尽相同。上述情况说明,出版安全观作为核心意识形态是连续性内部资料性出版物规制变迁方向的决定性因素。由于意识形态具有顽固性、反复性等特点,静态出版安全观与动态出版安全观的博弈将会是一个长期过程。江苏省连续性内部资料性出版物经济性规制不断放松的进程,其主要内容是以审批权限下放为代表的进入规制放松,与此同时,运行规制没有放松,规制客体客观本质属性、客观经济属性没有回归。现实生活中,“县市报”、“公关刊”、“理事会”、“数字化”等一直在挑战连续性内部资料性出版物运行规制。上述情况说明,规制变迁必须进行顶层设计,国家规制主体应该发挥规制变迁的决定性作用。十八届三中全会《决定》要求积极稳妥地从广度和深度上推进市场化改革。连续性内部资料性出版物规制创新在借鉴参考江苏省及其他地区规制变迁经验教训的基础上,必须与市场化改革方向保持一致。规制创新的基本思路是:宏观上坚持动态出版安全观,中观上促使规制客体法律属性归位客观属性,微观上实现放松经济性规制、强化社会性规制与确保规制执行力有机统一,调整并不断优化以使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用为特点的市场经济出版规制。总之,连续性内部资料性出版物规制创新必须融入深化改革的伟大实践,始终坚持理论创新与规制创新相融合、市场作用与政府作用相结合、放松规制与强化规制相配合的基本路径,成为社会主义市场经济条件下我国新闻出版行政管理制度的有机组成部分。
二、直邮:知识经济新媒体——关于发展DM行业的探讨（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、直邮:知识经济新媒体——关于发展DM行业的探讨（论文提纲范文）
（1）HK公司关键客户营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 一、绪论 |
| (一)研究背景及意义 |
| 1、研究背景 |
| 2、研究意义 |
| (二)国内外研究现状 |
| 1、国外研究现状 |
| 2、国内研究现状 |
| (三)研究方法 |
| 二、理论基础 |
| (一)关键客户营销理论 |
| (二)4Ps营销理论 |
| 三、安防行业发展现状与市场环境分析 |
| (一)行业发展现状 |
| (二)市场环境分析 |
| 1、环境机会因素分析 |
| 2、环境威胁因素分析 |
| (三)海威康视公司关键客户营销现状 |
| 1、HK公司简介 |
| 2、HK公司关键客户营销分析 |
| 四、HK公司关键客户营销问题及不利影响 |
| (一)HK公司关键客户营销问题 |
| 1、关键客户营销数量下降 |
| 2、关键客户销售增长率下滑 |
| (二)关键客户营销问题的不利影响 |
| 1、不利于企业持续健康发展 |
| 2、不利于企业保持竞争优势 |
| 3、不利于企业发展潜在重要客户 |
| 五、HK公司关键客户营销问题的原因分析 |
| (一)产品性能竞争力不足 |
| 1、产品功能弹性化不够 |
| 2、产品场景体系不够完善 |
| 3、商业转化率整体偏低 |
| 4、功能设计创新性不高 |
| (二)产品价格竞争力不足 |
| 1、部分产品线价格偏高 |
| 2、结算方式过于保守 |
| (三)营销渠道偏弱 |
| 1、传统代理渠道弱化 |
| 2、渠道管理不完善 |
| (四)宣传途径不完善 |
| 1、营业推广力度不大 |
| 2、广告宣传途径过少 |
| 3、宣传手段陈旧 |
| 六、HK公司关键客户营销提升策略 |
| (一)落实关键客户产品整体性能提升 |
| 1、提高产品功能弹性 |
| 2、丰富产品场景体系 |
| 3、提升商业转化率 |
| 4、实现创新功能设计 |
| (二)产品价格改进策略 |
| 1、完善产品线价格 |
| 2、灵活处理结算方式 |
| (三)营销渠道改进策略 |
| 1、优化传统代理渠道 |
| 2、完善渠道管理 |
| (四)宣传途径改进策略 |
| 1、提升营业推广力度 |
| 2、提高广告宣传途径 |
| 3、创新宣传手段 |
| 七、总结与展望 |
| (一)研究总结 |
| (二)研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 |
| 致谢 |
（2）世界四大湾区数字创意产业就业集聚比较及对粤港澳的政策启示（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 导言 |
| 一、研究背景与意义 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究意义 |
| 二、文献综述 |
| (一)湾区就业基础研究现状 |
| (二)数字创意产业就业集聚研究现状 |
| (三)研究述评 |
| 三、研究方法与思路 |
| (一)主要研究方法 |
| (二)主要研究思路 |
| 第一章 湾区数字创意产业就业集聚比较研究的理论框架 |
| 第一节 数字创意产业就业理论基础 |
| 一、就业理论的缘起和发展 |
| 二、就业理论在数字创意产业中的体现 |
| 第二节 数字创意产业就业集聚的内涵界定 |
| 一、数字创意产业的内涵界定 |
| 二、就业集聚的内涵界定 |
| 三、数字创意产业就业集聚内涵界定 |
| 第二章 四大湾区数字创意产业总体就业贡献率比较 |
| 第一节 四大湾区数字创意产业就业状况及其演化趋势比较分析 |
| 一、四大湾区数字创意产业就业状况分析 |
| 二、四大湾区数字创意产业就业状况演化趋势分析 |
| 第二节 四大湾区数字创意产业就业贡献率及其演化趋势比较分析 |
| 一、四大湾区数字创意产业就业贡献率分析 |
| 二、四大湾区数字创意产业就业贡献率演化趋势分析 |
| 第三章 四大湾区数字创意细分行业就业集聚比较分析 |
| 第一节 四大湾区数字创意产业就业集聚模型构建 |
| 一、数据样本来源及选取 |
| 二、就业集聚区位熵指数模型构建 |
| 第二节 四大湾区数字创意产业细分行业就业集聚特征比较分析 |
| 一、纽约湾区数字创意产业细分行业就业集聚的区位熵分析 |
| 二、旧金山湾区数字创意产业细分行业就业集聚的区位熵分析 |
| 三、东京湾区数字创意产业细分行业就业集聚的区位熵分析 |
| 四、粤港澳湾区数字创意产业细分行业就业集聚的区位熵分析 |
| 第三节 粤港澳与全球三大湾区数字创意产业细分行业就业集聚比较 |
| 一、粤港澳大湾区互联网行业就业集聚位于首位 |
| 二、粤港澳大湾区数据处理行业就业集聚差距显着 |
| 三、粤港澳大湾区应用软件行业就业集聚发展迅猛 |
| 第四章 四大湾区数字创意产业核心城市就业集聚特征比较分析 |
| 第一节 四大湾区数字创意产业核心城市就业集聚比较分析 |
| 一、纽约湾区数字创意产业核心城市就业集聚的区位熵分析 |
| 二、旧金山湾区数字创意产业核心城市就业集聚的区位熵分析 |
| 三、东京湾区数字创意产业核心城市就业集聚的区位熵分析 |
| 四、粤港澳大湾区数字创意产业核心城市就业集聚的区位熵分析 |
| 第二节 四大湾区数字创意产业核心城市就业集聚演化趋势比较分析 |
| 一、纽约湾区:城市就业集聚水平总体较高,城市间差异明显 |
| 二、旧金山湾区:数字创意产业繁荣,城市就业集聚水平居首位 |
| 三、东京湾区:就业集聚程度较高,城市间增降各异 |
| 四、粤港澳大湾区:就业集聚水平总体偏低,增长幅度较快 |
| 第三节 粤港澳与全球三大湾区数字创意产业核心城市就业集聚的比较 |
| 一、粤港澳大湾区就业区位熵均值水平有待提高 |
| 二、粤港澳大湾区就业区位熵年均增长率优势明显 |
| 三、粤港澳大湾区近三年来就业区位熵处于末位 |
| 第五章 粤港澳大湾区数字创意产业就业政策性障碍分析 |
| 第一节 粤港澳三地数字创意产业就业政策特征 |
| 一、香港:创新支持力度大,创意型设计行业就业集聚显着 |
| 二、澳门:文化资源丰富,文化社团就业吸纳能力强劲 |
| 三、广东:出台就业政策,基本形成各具特色的就业格局 |
| 第二节 粤港澳三地数字创意产业就业人才障碍分析 |
| 一、粤港澳三地就业人才合作不紧 |
| 二、粤港澳三地就业服务基础不牢 |
| 三、粤港澳三地就业人才竞争无序 |
| 第三节 粤港澳三地数字创意产业就业税收政策差异分析 |
| 一、粤港澳三地税收协同效应不充足 |
| 二、粤港澳三地税收管理机制不完善 |
| 三、粤港澳三地税收法律制度不健全 |
| 第六章 粤港澳大湾区数字创意产业就业集聚优化路径 |
| 第一节 粤港澳大湾区数字创意产业行业就业集聚优化具体路径 |
| 一、产业现代化发展,从“传统产业就业”转向“创新产业就业” |
| 二、产学研三者融合,从“人口红利”转向“创意人才红利” |
| 第二节 粤港澳数字创意产业城市就业集聚优化具体路径 |
| 一、协同城市主体治理,从“城市分散治理”转向“城市协同治理” |
| 二、着眼城市发展优势,从“区域就业“转向”城市特色就业” |
| 第三节 粤港澳大湾区数字创意产业就业集聚政策优化的具体路径 |
| 一、强化整体布局,从“政府主导就业”转向“政府辅助就业” |
| 二、完善就业基础设施,从“快速吸引人才”转向“长期留住人才” |
| 三、健全就业税收制度,从“三地三种制度”转向“三地制度协同” |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（3）洋葱OMALL公司发展战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 跨境电商的研究现状 |
| 1.2.2 战略管理的研究现状 |
| 1.3 研究目标和研究内容 |
| 1.3.1 研究目标 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 研究方法和技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 第二章 洋葱OMALL公司外部环境分析 |
| 2.1 宏观环境分析 |
| 2.1.1 政治与法律环境 |
| 2.1.2 经济环境 |
| 2.1.3 社会环境 |
| 2.1.4 技术环境 |
| 2.2 行业竞争环境分析 |
| 2.2.1 行业发展趋势 |
| 2.2.2 竞争环境分析 |
| 2.3 目标客户群潜在需求分析 |
| 2.4 机会和威胁 |
| 2.4.1 机会 |
| 2.4.2 威胁 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 洋葱OMALL公司内部环境分析 |
| 3.1 公司概况 |
| 3.1.1 公司简介 |
| 3.1.2 公司发展历程 |
| 3.1.3 公司价值链 |
| 3.2 公司资源分析 |
| 3.3 公司能力分析 |
| 3.3.1 供应链整合能力 |
| 3.3.2 市场营销能力 |
| 3.3.3 融资能力 |
| 3.3.4 人力资源管理能力 |
| 3.3.5 管理者能力 |
| 3.4 优势和劣势 |
| 3.4.1 优势 |
| 3.4.2 劣势 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 洋葱OMALL公司发展战略的选择和制定 |
| 4.1 洋葱OMALL公司战略分析与选择 |
| 4.1.1 SWOT分析 |
| 4.1.2 战略的选择 |
| 4.2 企业发展愿景与战略目标 |
| 4.2.1 洋葱OMALL公司的发展愿景 |
| 4.2.2 洋葱OMALL公司战略目标 |
| 4.3 战略实施的重点策略 |
| 4.3.1 高差异化的客户服务体验策略 |
| 4.3.2 强强联合的全球物流策略 |
| 4.3.3 合作共赢的生态链整合策略 |
| 4.3.4 全球合作的品牌运营策略 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 洋葱OMALL公司发展战略实施的保障措施 |
| 5.1 搭建扁平化的组织结构 |
| 5.2 加强供应链组织协调 |
| 5.3 搭建跨境电商人才梯队 |
| 5.4 强化资金和金融支持 |
| 5.5 拓展异业合作联盟 |
| 5.6 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（4）跨境进口电商G公司业务营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究思路及框架 |
| 1.4 研究方法 |
| 第二章 相关理论 |
| 2.1 跨境电子商务相关理论 |
| 2.1.1 跨境电商概念 |
| 2.1.2 跨境电商的发展历程 |
| 2.1.3 跨境电商的主要经营模式 |
| 2.2 营销相关理论 |
| 2.2.1 SWOT分析模型 |
| 2.2.2 PEST分析模型 |
| 2.2.3 STP理论 |
| 2.3 消费者行为及其影响因素 |
| 第三章 G公司跨境电商的发展现状和存在问题分析 |
| 3.1 G公司概况 |
| 3.1.1 G公司简介 |
| 3.1.2 G公司组织结构 |
| 3.2 经营现状、经营模式及现有渠道 |
| 3.2.1 G公司的经营现状 |
| 3.2.2 G公司经营模式 |
| 3.2.3 G公司的经营渠道 |
| 3.3 跨境进口电商G公司发展存在问题分析 |
| 第四章 G公司跨境进口电商发展环境分析 |
| 4.1 宏观环境PEST分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 行业环境分析 |
| 4.2.1 跨境电商物流模式 |
| 4.2.2 竞争情况 |
| 4.3 跨境进口电商G公司发展SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机会分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 第五章 跨境进口电商G公司消费者行为分析 |
| 5.1 调研对象 |
| 5.2 调研主要问题 |
| 5.3 调研结果 |
| 第六章 跨境进口电商G公司营销策略研究 |
| 6.1 公司市场细分 |
| 6.1.1 区域市场细分 |
| 6.1.2 年龄市场细分 |
| 6.1.3 购买行为市场细分 |
| 6.2 目标市场的选择 |
| 6.3 市场定位 |
| 6.3.1 品牌定位 |
| 6.3.2 产品定位 |
| 6.3.3 区域定位 |
| 6.4 营销策略组合 |
| 6.4.1 产品策略 |
| 6.4.2 定价策略 |
| 6.4.3 促销策略 |
| 6.4.4 渠道策略 |
| 6.5 营销策略的支撑保障措施 |
| 第七章 总结 |
| 参考文献 |
| 附录1 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
（5）博物馆文化创意产品开发研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 一、选题缘起 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 研究现状述评 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 第三节 研究对象、方法和主要内容 |
| 一、研究对象 |
| 二、研究方法 |
| 三、主体框架结构 |
| 第一章 博物馆文化创意产业的驱动发展因素和产业形态 |
| 第一节 创意经济全面兴起驱动博物馆谋求自身变革 |
| 一、“创意经济”理论渊源及其演变 |
| 二、博物馆在创意经济中的功能与定位 |
| 第二节 “公众教育服务转向”驱动博物馆扩大资金来源和文化传播力 |
| 一、“新博物馆学”理念推动现代博物馆功能转型 |
| 二、博物馆作为“非营利机构”的性质和目标辨析 |
| 三、发展文化创意产业是博物馆的重要筹资渠道 |
| 第三节 博物馆文化创意产业的发展进程和多元业态 |
| 一、欧美博物馆在整体营销策略框架下发展文化创意产业 |
| 二、我国博物馆文化创意产业在探索中坎坷前行 |
| 三、跨界融合推动博物馆文化创意产业业态创新 |
| 第二章 “博物馆文化创意产品”的内涵、特点和价值分析 |
| 第一节 博物馆文化创意产品的内涵界定 |
| 一、“博物馆文化创意产品”相似概念辨析 |
| 二、博物馆文化创意产品的内涵与外延 |
| 第二节 博物馆文化创意产品的分类和特点 |
| 第三节 博物馆文化创意产品的价值构成分析 |
| 一、符号消费理论视角下的经济价值 |
| 二、基于心理学和传播学理论的教育价值 |
| 三、视觉文化背景下的日常审美价值 |
| 四、文化资本理论视域下的情感价值 |
| 第三章 基于“价值链”理论的博物馆文化创意产品开发模式 |
| 第一节 博物馆文化创意产品的基本开发模式 |
| 一、博物馆文化创意产品开发的五种基本模式 |
| 二、中外博物馆开发文化创意产品的模式异同 |
| 第二节 博物馆艺术授权模式的发展应用 |
| 一、博物馆直接授权 |
| 二、博物馆委托授权 |
| 三、博物馆混合授权 |
| 第三节 博物馆艺术授权的影响要素 |
| 一、影响博物馆艺术授权能力的因素评估 |
| 二、联合品牌策略对博物馆艺术授权的影响 |
| 三、知识产权争议对博物馆艺术授权的影响 |
| 四、资源免费共享对博物馆艺术授权的影响 |
| 第四章 艺术创意学视域下的博物馆文化创意产品设计策略 |
| 第一节 博物馆文化创意产品的设计原则 |
| 一、精品设计原则提升产品使用舒适度和便利性 |
| 二、深度设计原则有效传达博物馆文化信息 |
| 三、审美设计原则提供消费者美感体验与艺术涵养 |
| 四、亲民设计原则使产品走进大众日常生活 |
| 五、情感设计原则给予消费者愉悦和感动 |
| 六、新奇设计原则激发眼球效应和消费欲望 |
| 七、特色设计原则打破产品同质化困境 |
| 八、系列设计原则打造明星展品和博物馆品牌 |
| 九、分众设计原则精准定位营销市场 |
| 第二节 博物馆文化创意产品的设计方法 |
| 一、元素提取式设计 |
| 二、功能融合式设计 |
| 三、意境传达式设计 |
| 四、情景复原式设计 |
| 五、互动体验式设计 |
| 第三节 博物馆文化创意产品的设计流程 |
| 一、需求分析是博物馆文化创意产品的开发基础 |
| 二、确定设计目标并开展博物馆评估 |
| 三、市场评估是检验博物馆文化创意产品开发效果的重要手段 |
| 第五章 艺术营销理论视域下的博物馆文化创意产品营销策略 |
| 第一节 博物馆营销文化创意产品的市场定位策略 |
| 第二节 博物馆营销文化创意产品的分类定价策略 |
| 一、博物馆开发文化创意产品的分类方法 |
| 二、博物馆营销文化创意产品的定价策略 |
| 第三节 博物馆营销文化创意产品的渠道开拓策略 |
| 一、博物馆商店的多重经济属性和成功运营要素 |
| 二、新媒体时代中外博物馆网络营销的优势与不足 |
| 第四节 博物馆营销文化创意产品的品牌推广策略 |
| 第六章 我国博物馆开发文化创意产品存在的问题和对策研究 |
| 第一节 我国博物馆开发文化创意产品存在的问题 |
| 一、观念、体制、资金、人才的多重制约 |
| 二、研发设计水平和授权模式亟需升级 |
| 三、营销渠道和消费市场尚待开拓 |
| 四、政策执行难、发展不平衡问题突出 |
| 第二节 博物馆探索差异化模式为产业发展破除观念和体制障碍 |
| 一、北京故宫博物院的多元化经营开发模式 |
| 二、中国国家博物馆的文创平台授权开发模式 |
| 三、南京博物院的文创商店联盟模式 |
| 四、观复博物馆的特色文创产业开发模式 |
| 第三节 政府出台支持政策为产业升级营造良好环境 |
| 一、协调顶层设计,因地制宜出台地方实施细则 |
| 二、制定专项资金扶持、税收优惠、人才激励措施 |
| 三、完善博物馆经营管理、知识产权保护、考核评估规定 |
| 四、新时期推动博物馆文创产业实现跨界融合发展 |
| 第四节 社会平台搭建为产业优化提供全面支撑 |
| 一、专业化培训搭建博物馆文创交流分享平台 |
| 二、文化博览会打造博物馆文创交易展示平台 |
| 三、创意设计大赛集聚博物馆文创人才资源 |
| 结语 |
| 附表1 |
| 附表2 |
| 附表3 |
| 附表4 |
| 附表5 |
| 参考文献 |
| 博士期间发表论文 |
| 博士期间参与科研项目 |
| 后记 |
（6）基于信息融合的用户收听日志分析与融媒体广播应用设计的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 缩略词表 |
| 人名索引 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题的背景与意义 |
| 1.1.1 信息融合时代化的需求 |
| 1.1.2 媒体融合多元化的支撑 |
| 1.1.3 论文研究综合化的意义 |
| 1.2 主要研究内容和结构 |
| 1.2.1 研究的积淀 |
| 1.2.2 成果的展示 |
| 第二章 核心问题的概述 |
| 2.1 信息融合问题 |
| 2.1.1 高层信息融合的七大挑战 |
| 2.1.2 态势评估与态势感知 |
| 2.1.3 状态转换与数据融合 |
| 2.1.4 信息管理与效能评估 |
| 2.1.5 基于想定的设计 |
| 2.2 传统媒体与新兴媒体融合问题 |
| 2.2.1 传统媒体的转型需求 |
| 2.2.2 融媒体与融媒体广播 |
| 2.2.3 融媒体的安全 |
| 第三章 基于数据断层的态势评估 |
| 3.1 数据资源与地质断层 |
| 3.1.1 数据资源的非均质性 |
| 3.1.2 地质断层的基础知识 |
| 3.1.3 数据资源与地质储层的关系 |
| 3.2 数据断层的基本界定 |
| 3.2.1 数据断层的发展现状 |
| 3.2.2 数据断层的系列定义 |
| 3.2.3 数据断层的相关分析 |
| 3.3 原生数据断层理论和次生数据断层理论 |
| 3.3.1 基本定义 |
| 3.3.2 原生数据断层的态势感知与态势评估 |
| 3.3.3 次生数据断层的态势感知与态势评估 |
| 3.4 宏观数据断层理论和微观数据断层理论 |
| 3.4.1 宏观数据断层的基本态势 |
| 3.4.2 微观数据断层的基本态势 |
| 3.4.3 数据显断层与数据隐断层的转化 |
| 3.5 基于数据断层理论的用户收听日志态势评估 |
| 3.5.1 用户收听日志来源 |
| 3.5.2 用户收听日志态势评估 |
| 3.6 结论与讨论 |
| 第四章 分布式的主成分分析状态转换 |
| 4.1 数据空间与数据标准化 |
| 4.2 主成分分析法 |
| 4.3 基于主成分分析的转换方法 |
| 4.4 分布式的主成分转换方法 |
| 4.5 分布式主成分分析方法的用户收听日志状态转换 |
| 4.5.1 基于Lambda架构的广播收听日志准备 |
| 4.5.2 基于Lambda架构的广播收听日志转换 |
| 4.6 结论与讨论 |
| 第五章 基于能量与碰撞的效能评估 |
| 5.1 数据对象融合前的能量描述模型 |
| 5.1.1 数据对象的能量描述 |
| 5.1.2 数据对象融合体的能量描述 |
| 5.2 数据对象融合时的碰撞模型 |
| 5.2.1 数据对象融合的碰撞描述 |
| 5.2.2 孤立点数据对象的碰撞描述 |
| 5.3 数据对象融合后的能量描述模型 |
| 5.3.1 数据对象融合体的形式化描述 |
| 5.3.2 数据对象融合体生成前后的对应关系 |
| 5.4 数据对象融合后的效能评估过程 |
| 5.5 基于能量与碰撞的用户收听日志效能评估 |
| 5.5.1 用户收听日志数据对象的准备 |
| 5.5.2 用户收听日志数据对象的初步融合 |
| 5.5.3 初步融合的基本分析 |
| 5.5.4 应用示例的效能评估过程 |
| 5.5.5 应用示例评估结果的分析 |
| 5.6 结论与讨论 |
| 第六章 融媒体广播应用的融合想定设计 |
| 6.1 对融媒体广播应用的基本认识 |
| 6.2 融媒体广播应用的基本实践 |
| 6.2.1 实践的现状与存在的困难 |
| 6.2.2 基于融合想定的建议 |
| 6.3 上海融媒体广播应用的实际需求 |
| 6.3.1 上海融媒体广播应用的渊源 |
| 6.3.2 上海融媒体广播应用的需求 |
| 6.3.3 上海融媒体广播应用的设计 |
| 6.4 @Radio广播电视融合生产平台的具体设计 |
| 6.4.1 @Radio的融合想定设计 |
| 6.4.2 @Radio的系统落地设计 |
| 6.4.3 @Radio的基本框架实现 |
| 6.5 融媒体广播内容采集的具体实现 |
| 6.5.1 @Radio Reporter(移动采访)的具体实现 |
| 6.5.2 @Radio微信采集器的具体实现 |
| 6.6 融媒体广播内容汇聚的具体实现 |
| 6.6.1 @Radio QB(内容汇聚快览)的具体实现 |
| 6.6.2 多屏幕融合的具体实现 |
| 6.7 融媒体广播内容分发的具体实现 |
| 6.8 融媒体广播应用的安全问题 |
| 6.8.1 安全隧道物理链路的设计与实现 |
| 6.8.2 安全隧道数据传输系统iTask的设计与实现 |
| 6.9 结论与讨论 |
| 第七章 论文工作的总结与展望 |
| 7.1 论文工作的创新性 |
| 7.2 论文工作的延展性 |
| 参考文献 |
| 参考文献(非中文) |
| 参考文献(中文) |
| 攻读博士学位期间发表与本文相关的论文 |
| 致谢 |
（7）倡导型智库的内容传播影响力机制研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 概念界定 |
| 1.3.2 智库传播研究 |
| 1.3.3 智库生产与传播机制研究 |
| 1.3.4 智库全球影响力机制研究 |
| 1.4 研究设计 |
| 1.4.1 研究问题 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 2 倡导型智库内容传播影响力机制探析 |
| 2.1 倡导型智库组织传播内容影响力机制探析 |
| 2.1.1 意见广场:参与式公共宣传模式 |
| 2.1.2 圈层营销:内容市场定位及价值转化模式 |
| 2.2 倡导型智库网络传播内容影响力机制探析 |
| 2.2.1 基于传播影响力的内容生产模式 |
| 2.2.2 舆论互动型传播平台 |
| 2.3 倡导型智库内容传播影响力典型机制 |
| 2.3.1 通过公众教育达到价值共鸣 |
| 2.3.2 通过议程建构带动舆论影响力 |
| 3 倡导型智库内容传播影响力建设策略 |
| 3.1 倡导型智库的内容传播影响力宏观策略 |
| 3.1.1 倡导型智库内容团队建设策略 |
| 3.1.2 倡导型智库内容平台建设策略 |
| 3.1.3 倡导型智库内容渠道建设策略 |
| 3.2 倡导型智库的话语传播策略 |
| 3.2.1 多元对话、价值共创的智库“语法” |
| 3.2.2 建构中国倡导型智库的国际话语权 |
| 3.3 倡导型智库的品牌传播策略 |
| 3.3.1 打造明星产品 |
| 3.3.2 打造世界知识领袖学者 |
| 4 结语 |
| 参考文献 |
| 附录A |
| 附录B |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 学位论文数据集 |
（8）中国广告企业发展进程研究（1978-2016）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 第二节 研究文献综述 |
| 一、我国传媒产业格局变化背景的研究 |
| 二、广告产业发展与广告企业集团化内在关联的研究 |
| 三、广告企业集团化发展动因的研究 |
| 四、广告企业集团化发展历史的研究 |
| 五、广告企业集团化发展策略的研究 |
| 第三节 核心理念阐释 |
| 一、广告企业 |
| 二、广告集团 |
| 三、并购 |
| 四、广告资本运营 |
| 第四节 研究方法与框架 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 三、研究内容与框架 |
| 第二章 "改革开放"与我国广告业复苏(1978-1988) |
| 第一节 "改革开放"与广告活动复苏背景 |
| 一、从计划经济到商品经济:广告经营环境的变化 |
| 二、为广告正名:广告经营思想的"破冰" |
| 第二节 广告业复苏时期广告活动的基本特征 |
| 一、燕舞现象:本土广告创意表现的新探索 |
| 二、上海实践:国营外贸广告业务的恢复与展开 |
| 三、广告业恢复时期广告经营活动的特征 |
| 四、广告经营专业化发展路径探析的得与失 |
| 第三节 广告经营活动市场化发展路径的探析 |
| 一、亚细亚商战:市场对广告经营的反应 |
| 二、广告市场结构的调整与变化 |
| 三、广告绩效测评方式的形成与发展 |
| 四、广告经营业务的问题与困境 |
| 五、从广告经营活动到广告产业链条的打造 |
| 第四节 广告管理意识觉醒与规范制定 |
| 一、《广告管理暂行条例》颁布 |
| 二、《广告管理条例》审核通过 |
| 第三章 中国广告企业专业化道路探索(1988-1992) |
| 第一节 中国广告企业专业化发展的背景 |
| 一、市场经济体制发展:对国民经济的影响 |
| 二、广告代理制:国外广告经验的引入与影响 |
| 第二节 广告企业:中国广告经营专业化的形态 |
| 一、外在动力:企业广告投入变化与市场份额发展强关联 |
| 二、行业品牌:本土广告企业的发展与营销观念的革新 |
| 三、媒介环境:大众媒体的发展与受众意识的变化 |
| 四、广告企业群落分布:三大广告企业聚集地形成 |
| 五、中国广告联合总公司:积极探索"综合代理"模式 |
| 第三节 广告企业专业化发展的意义与局限 |
| 一、意义与价值:推动中国广告企业进入专业化发展时期 |
| 二、国际化比较: "散小弱乱"现实与市场经济内在需要的差距 |
| 第四章 中国广告企业市场化道路探索(1992-2002) |
| 第一节 从商品经济到市场经济:中国广告产业腾飞 |
| 一、"南巡讲话":社会主义市场经济起步 |
| 二、经济的迅猛发展助力我国广告业快速崛起 |
| 三、大众传媒快速发展为广告业发展提供重要传播平台 |
| 四、我国广告业高速发展的现象与特征 |
| 五、广告业发展呈现区域不平衡特征 |
| 第二节 从企业到产业:中国广告企业市场化路径的新选择 |
| 一、政策创新:广告企业提升品牌资产的新机遇 |
| 二、资源整合: "强媒介、弱公司"现象的改变 |
| 三、经营误区:广告企业发展过程中存在的问题 |
| 四、规范发展:广告企业市场秩序的重构 |
| 五、省广模式:中国本土广告企业市场化实践的新范式 |
| 第三节 《广告法》颁布:广告行业规制的新纪元 |
| 一、《广告法》颁布实施的意义 |
| 二、广告行业各方须严格遵守并认真实施《广告法》 |
| 第五章 中国广告企业与国际广告集团的博弈(1992-2016) |
| 第一节 国际化竞争对中国广告企业发展的影响 |
| 一、电通事务所成立:国际广告集团进入中国市场 |
| 二、国际广告集团在华扩张加剧 |
| 三、本土化:国际广告集团在华扩张的有效方式 |
| 四、国际广告集团在华扩张对中国广告业利弊分析 |
| 第二节 国际化背景下本土广告企业的自强之路 |
| 一、国际化背景下不进则退的困境 |
| 二、本土广告企业与国际广告公司的"竞与合" |
| 三、集团化发展:本土广告企业国际化成长方式 |
| 四、广告企业管控方式与运营模式的优化 |
| 五、广告企业的内生增长与资本扩张 |
| 第三节 本土广告企业国际化发展的经验与教训 |
| 一、本土广告企业国际化发展的经验与教训 |
| 二、本土广告企业应具有忧患意识和未来意识 |
| 第六章 中国广告企业集团化实践路径(2002-2016) |
| 第一节 中国广告企业集团化发展的背景 |
| 一、"入世":推动中国广告产业格局巨变 |
| 二、大国崛起与国家广告战略 |
| 三、媒介技术带动传播环境巨大变革 |
| 四、应对国际广告竞争与挑战 |
| 第二节 规模化:中国广告企业集团从小到大的实现路径 |
| 一、依靠政府力量引导重组 |
| 二、组建业务互补战略联盟 |
| 三、依托强势媒体资源实现业务扩张 |
| 四、借助并购等资本运作方式整合外部资源 |
| 五、自主发展多元经营 |
| 六、规模化发展过程中存在的问题与风险 |
| 第三节 规范化:中国广告企业集团运营科学化的体现 |
| 一、规范化是广告企业集团化发展的内在要求 |
| 二、中国4A成立:规划化运营和建立行业标准的新阶段 |
| 三、管理科学化是广告企业集团规范化的核心特征 |
| 四、规范化运营的优化方向 |
| 第四节 跨界合作:新时期广告企业集团运营的重要特征 |
| 一、技术升级推动广告业务流程变化 |
| 二、传统广告模式的困境与新利润增长点的出现 |
| 三、集团化组织模式与跨界合作的协调 |
| 第五节 新时期中国广告企业集团化发展案例分析 |
| 一、分众传媒—我国最大的电梯媒体集团 |
| 二、剧星传媒—互联网+广告的先行者 |
| 第七章 中国广告企业集团化发展的影响与趋势分析 |
| 第一节 中国广告企业集团化发展的影响 |
| 一、对中国广告市场结构不断优化的影响 |
| 二、对中国广告文化、消费文化的影响 |
| 三、对社会公益广告事业的影响 |
| 第二节 中国广告企业集团化发展的趋势 |
| 一、广告市场环境持续优化、广告产业日益繁荣 |
| 二、不断改善产业结构、扩大民族品牌国际影响 |
| 三、融合媒体时代:规模发展、规范运营与跨界合作并行 |
| 第三节 中国广告企业集团化发展的策略建议 |
| 一、引进现代企业管理制度,增强法制意识 |
| 二、顺应技术变革规律,前瞻式布局 |
| 三、创新资本运营方式,发展新兴广告模式 |
| 四、把握受众与广告主心理、创新服务模式 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历在学期间所取得的科研成果 |
（9）价值重构：数字时代广告公司商业模式创新研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 ABSTRACT 1 引言 |
| 1.1 选题的研究背景 |
| 1.1.1 现实背景:趋向成熟的中国广告业迎来数字时代变革的机遇与挑战 |
| 1.1.2 理论背景:数字时代的新价值、新管理视角 |
| 1.2 问题与研究意义 |
| 1.2.1 问题的提出 |
| 1.2.2 本研究的学术价值以及现实意义 |
| 1.3 研究对象与核心概念界定 |
| 1.3.1 研究对象界定 |
| 1.3.2 核心概念界定 |
| 1.4 研究内容和基本结构 |
| 1.4.1 研究的主要内容 |
| 1.4.2 本文的主要结构 |
| 1.5 研究方法与技术路线设计 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 研究的技术路线 |
| 1.6 本研究可能的创新点 2 相关研究述评与理论资源 |
| 2.1 商业模式与商业模式创新理论研究评析 |
| 2.1.1 多元视角下的商业模式的理论内涵 |
| 2.1.2 静态视角下的商业模式的理论模型与构成要素研究 |
| 2.1.3 商业模式理论的功能与价值研究 |
| 2.1.4 创新理论与动态视角下的商业模式创新 |
| 2.1.5 数字时代广告公司商业模式研究述评 |
| 2.2 管理学与经济学理论视角下的价值研究 |
| 2.2.1 价值的理论内涵 |
| 2.2.2 一元与多元之争:价值源泉理论 |
| 2.2.3 价值链到价值网:价值工具论的演变 3 价值创新:广告公司商业模式创新的演进规律 |
| 3.1 工业社会价值系统下广告公司商业模式的创新演进 |
| 3.1.1 单一价值模块的报业广告批发商模式 |
| 3.1.2 价值链延伸的全面服务广告代理制模式 |
| 3.1.3 多价值链条并行的整合营销传播集团模式 |
| 3.2 广告公司的价值定位及其商业模式创新的基本特征 |
| 3.2.1 从客观价值到主客观价值并重:广告公司在社会价值系统中的价值定位演进 |
| 3.2.2 价值创新:广告公司商业模式创新的基本特征 4 从解构到重构:“技术-价值范式”迭代与商业模式创新 |
| 4.1 社会价值系统的内在价值逻辑:“技术-价值范式” |
| 4.1.1 社会价值系统及其构成要素 |
| 4.1.2 “技术-价值范式”:社会价值系统的价值逻辑 |
| 4.2 解构与重构:“技术-价值范式”主导下的社会价值系统的演进规律 |
| 4.2.1 人类社会价值系统发展的连续与非连续性 |
| 4.2.2 “技术-价值范式”主导下的社会价值系统的演进过程 |
| 4.3 “技术-价值范式”:企业商业模式创新演进决定性因素 |
| 4.3.1 社会价值系统中的企业组织 |
| 4.3.2 “技术-价值范式”:企业商业模式创新的决定性力量 |
| 4.3.3 企业家:“技术-价值范式”主导下的企业商业模式创新的历史推动者 |
| 4.4 从“自我完善”走向“价值重构”:“技术-价值范式”主导下广告公司商业模式创新 |
| 4.4.1 从建构到解构:工业时代“技术-价值范式”主导的传统广告公司商业模式创新 |
| 4.4.2 从解构到重构:数字时代“技术-价值”范式迭代下的广告公司商业模式创新 5 数字时代“技术-价值范式”下的广告公司商业模式基本范式以及其创新路径 |
| 5.1 数字时代“技术-价值范式”特征以及价值实现机制 |
| 5.1.1 数字时代“技术-价值范式”的基本特征 |
| 5.1.2 数字时代“技术-价值范式”下的价值实现机制:价值网络 |
| 5.2 数字时代“技术-价值范式”下的广告公司商业模式基本范式 |
| 5.2.1 “大平台”与“小服务前端”:数字时代广告公司商业模式的基本范式 |
| 5.2.2 “大平台”与“小服务前端”商业模式价值创造机制 |
| 5.3 数字时代广告公司商业模式的竞争机制 |
| 5.3.1 “大平台”与“小服务前端”商业模式的竞争优势来源 |
| 5.3.2 “大平台”与“小服务前端”商业模式内部竞争机制 |
| 5.4 数字时代广告公司商业模式创新路径 |
| 5.4.1 “大平台”与“小服务前端”商业模式形成的基础 |
| 5.4.2 从解构到建构:大平台+小服务前端商业模式的形成过程 6 数字时代广告公司商业模式创新实证研究一:基本范式的价值重构 |
| 6.1 研究方案 |
| 6.1.1 问题、方法与工具 |
| 6.1.2 案例的选择 |
| 6.1.3 资料搜集与处理 |
| 6.2 从传统到数字,广告公司商业模式创新比较分析 |
| 6.2.1 以价值主张为主要判断依据的商业模式创新标准 |
| 6.2.2 传统广告商业模式范式 |
| 6.2.3 基于案例研究的数字时代广告公司商业模式的基本范式 |
| 6.2.4 数字时代广告公司商业模式创新结论 7 数字时代商业模式创新实证研究二:新进入者与在位者的殊途同归 |
| 7.1 多案例研究设计 |
| 7.2 乘势而起:新进入者商业模式创新 |
| 7.2.1 抓住市场的风口:新进入者在数字环境下的价值主张创新 |
| 7.2.2 回应数字“技术-价值范式”:新进入者的商业模式建构的内在逻辑 |
| 7.2.3 多赢:新进入者价值获取的意图 |
| 7.3 基因的选择:在位者商业模式创新 |
| 7.3.1 基因的不对称动机:在位者的商业模式价值主张创新 |
| 7.3.2 如何实现大梦想:在位者商业模式创新中的价值建构方式 |
| 7.3.3 多元化的价值获取方式:在位者商业模式创新中的价值获取 |
| 7.3.4 如何突破亚历山大难题:在位者的商业模式创新的思考 |
| 7.4 结论与探讨一:数字“技术-价值范式”下的时代广告公司商业模式创新实践驱动因素 |
| 7.4.1 “大平台+小服务前端”:技术与价值需求的选择 |
| 7.4.2 “大平台+小服务前端”:价值竞争与价值共创的耦合 |
| 7.4.3 广告公司商业模式创新的内部驱动者:企业家(企业家精神) |
| 7.5 结论与探讨二:价值视角下新进入者与在位者商业模式创新路径选择 8 结论与展望 |
| 8.1 数字时代广告公司商业模式创新的基本结论 |
| 8.2 广告公司未来商业模式创新的策略性思考 |
| 8.2.1 培育内部企业家精神,塑造持续创新文化 |
| 8.2.2 建设二元性组织,协调创新与效率矛盾 |
| 8.3 制度创新促进广告公司商业模式创新 |
| 8.4 本研究的不足与展望 参考文献 附录 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 后记 |
（10）连续性内部资料性出版物规制研究 ——以江苏省为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究范围 |
| 1.3.1 基本概念 |
| 1.3.2 概念辨析 |
| 1.3.3 研究内容 |
| 1.4 研究综述 |
| 1.4.1 国内研究综述 |
| 1.4.2 国外研究综述 |
| 1.5 理论基础 |
| 1.5.1 现代出版理论 |
| 1.5.2 政府规制理论 |
| 1.5.3 日常生活理论 |
| 1.5.4 公共产品理论 |
| 1.6 研究方法 |
| 第2章 连续性内部资料性出版物概述 |
| 2.1 连续性内部资料性出版物的法律渊源 |
| 2.2 连续性内部资料性出版物的成因分析 |
| 2.2.1 基于组织行为视角的分析 |
| 2.2.2 基于组织传播视角的分析 |
| 2.2.3 基于组织生活视角的分析 |
| 2.3 连续性内部资料性出版物的基本特征 |
| 2.3.1 互动性 |
| 2.3.2 依附性 |
| 2.3.3 针对性 |
| 2.3.4 互益性 |
| 2.3.5 思想性 |
| 2.4 连续性内部资料性出版物的主要功能 |
| 2.4.1 工作指导 |
| 2.4.2 信息沟通 |
| 2.4.3 形象塑造 |
| 2.4.4 资料留存 |
| 2.4.5 文化娱乐 |
| 2.5 小结 |
| 第3章 连续性内部资料性出版物规制及其变迁 |
| 3.1 连续性内部资料性出版物规制及制度 |
| 3.1.1 连续性内部资料性出版物规制 |
| 3.1.2 连续性内部资料性出版物制度 |
| 3.2 连续性内部资料性出版物规制变迁的历时性研究——以江苏省为例 |
| 3.2.1 社会性规制变迁 |
| 3.2.2 经济性规制变迁 |
| 3.3 连续性内部资料性出版物规制变迁的共时性研究——以江苏省省辖市为例 |
| 3.3.1 社会性规制抽样分析 |
| 3.3.2 经济性规制抽样分析 |
| 3.4 江苏省连续性内部资料性出版物规制变迁分析 |
| 3.4.1 规制变迁原因分析 |
| 3.4.2 规制变迁方式分析 |
| 3.4.3 规制变迁特征分析 |
| 3.4.4 规制变迁局限性分析 |
| 3.5 小结 |
| 第4章 规制视角下江苏省连续性内部资料性出版物出版现状及存在问题 |
| 4.1 江苏省连续性内部资料性出版物发展阶段 |
| 4.1.1 过渡期(1997年1月—2001年12月) |
| 4.1.2 紧缩期(2002年1月—2008年8月) |
| 4.1.3 壮大期(2008年9月至今) |
| 4.2 江苏省连续性内部资料性出版物现状分析 |
| 4.2.1 总体状况分析 |
| 4.2.2 典型案例描述分析 |
| 4.3 江苏省连续性内部资料性出版物抽样分析 |
| 4.3.1 出版形式 |
| 4.3.2 经费来源 |
| 4.3.3 从业人员 |
| 4.3.4 出版质量 |
| 4.3.5 数字化 |
| 4.3.6 发展建议 |
| 4.4 江苏省连续性内部资料性出版物问题分析 |
| 4.4.1 影响出版发展的静态问题 |
| 4.4.2 挑战现行规制的动态问题 |
| 4.5 小结 |
| 第5章 连续性内部资料性出版物规制创新 |
| 5.1 规制创新目标 |
| 5.1.1 维护和保障社会组织的基本政治权利 |
| 5.1.2 肯定和发挥资源配置的市场决定作用 |
| 5.1.3 涵养和增强中华民族的整体文化实力 |
| 5.1.4 保护和实现内部资料的日常生活价值 |
| 5.2 规制创新原则 |
| 5.2.1 职权法定原则 |
| 5.2.2 公开透明原则 |
| 5.2.3 属性归位原则 |
| 5.2.4 宽严相济原则 |
| 5.3 规制创新思路 |
| 5.3.1 在宏观上创新规制理念定位 |
| 5.3.2 在中观上创新规制客体认识 |
| 5.3.3 在微观上创新规制内容调整 |
| 第6章 结束语 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究创新 |
| 6.3 研究局限 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间科研情况 |
| 致谢 |
四、直邮:知识经济新媒体——关于发展DM行业的探讨（论文参考文献）
- [1]HK公司关键客户营销策略研究[D]. 曹原. 广西师范大学, 2021(02)
- [2]世界四大湾区数字创意产业就业集聚比较及对粤港澳的政策启示[D]. 李潭. 华东政法大学, 2020(04)
- [3]洋葱OMALL公司发展战略研究[D]. 程少燕. 华南理工大学, 2019(01)
- [4]跨境进口电商G公司业务营销策略研究[D]. 孙苗苗. 上海交通大学, 2018(06)
- [5]博物馆文化创意产品开发研究[D]. 陈凌云. 上海大学, 2018(02)
- [6]基于信息融合的用户收听日志分析与融媒体广播应用设计的研究[D]. 徐俊. 上海大学, 2017(06)
- [7]倡导型智库的内容传播影响力机制研究[D]. 冯玥怡. 北京交通大学, 2017(01)
- [8]中国广告企业发展进程研究（1978-2016）[D]. 孟令光. 华东师范大学, 2017(09)
- [9]价值重构：数字时代广告公司商业模式创新研究[D]. 李斐飞. 武汉大学, 2017(06)
- [10]连续性内部资料性出版物规制研究 ——以江苏省为例[D]. 蔡健. 南京大学, 2015(01)