广告心理学结课论文
2023-09-08阅读(938)
问：广告心理学的具体内容
- 答：你知道心理学是什么吧。所谓的广告心理学就是研究广告受众者的心理，然后应用到广告设计上，改进，应用。
- 答：有广告心理学这门学科吗？
问：广告心理是决定什么的一个要素
- 答：广告与心理学的关系
广告心理学是“打动集体购买产品，让集体采取购买行为而研究集体心理与行动”的学问。
广告传播者希望广告发挥效果，希望更多的人购买或者记住公司的品牌。
那么，如何让消费者采取购买行动？有如何让消费者指名购买？这就是必须要应用心理学的方法才能回答的问题。
总而言之，广告心理学所研究的就是打动的原理及其过程，各种广告的诉求方法及接受者的反应。
其中包括消费者的意识行动，潜意识行动，无意识行动，同时也包括消费者的五感（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）反应。
广告传达信息目的是操纵心理，建立认知优势
广告是提供信息的服务，让消费者产生认知优势，简化宽迅了购买决策。
创作符号和话语，需要懂心理学
创作一个好的品牌慎模此符号和话语，是应用心理学而产生的精华。
“广告心理学所研究的就是打动的原理及其过程”，原理是通过对信号用符号或话语进行编码刺激消费的潜意识和五感，打动消费者购买。
如果创作符号和话语能应用到心理学的原则和知识，那么就能更好吸引消费者的注意，让传播的信号更高效刺激消费者，达到传播的目的。
懂心理学可以节省广告的浪费
市场上很多广告都是自我关心的广告（心理学称为自我中心断定），而不是消费者所认知的广告，因此很多广告都无法将品牌提供的顾客价值传播出去，导致广告的浪费。
广告要重视心理因素，因为广告的成功在于瞬间打动消费者的心理，让消费者作出购买行动或者记住品牌的信码颤息。所以掌握消费者专有的心理因素特性和反应，就能让广告提高打动消费者的效率，减少浪费。
问：心理学在广告行业有哪些优秀的应用案例?
- 答：这是宜家的一组系列平面广告，这组广告的意思是：十五罐可乐的价格相当于一盏宜家台灯的价格：三杯咖啡的价格相当于一个宜家电视桌的价格；六支牙膏的价格相当于宜家床头桌的价格。宜家的这组广告形象的展示出他们产品低价格的特点。
这里就是用到了心理学上的“诱饵效应”。举个例子，在我们的日常生活中，经常可以在商品定价中见到此效应的运用。如某货价上陈列两款包装糖果：一款大包装，一款小包装；大包装绝对价格高，但和小包装比单价却非常低廉。
那么，那款小包装的价格选项其实就是一个非常重要的心理参照标的。这个标的让消费者通过对比发现，大包装非常划算，从而在心理上觉得便宜。实际神橡上购买大包装，消费者是要付出更高的消费金额。这就是非常典型的营销心理学上的“诱饵效游察旁应”。
宜家的这一系列广告就是将非常廉价的日用品，像是可乐、咖啡和牙膏，作为低廉优惠的心理“诱饵”，并与宜家的家居产品进行了连接。平时，消费者在进行相对廉价的日用品消费时，其消费决策往往较为随意和快速。
而进行家居产品的消费没源时，不管它的价格如何，都可能会进行比较认真的比对和思考。所以当宜家的这一系列广告将宜家家居产品与日用品进行融合时，日用品的低价格成为心理“诱饵”。它驱动消费者对宜家家居产品的消费决策模式也转向了日用品的消费决策模式，也就更利于产品的销售了。
心理学在广告中的应用真的很多，学习完广告心理学这门学科后，我觉得广告心理学相对于心理学的其他领域真的算是一个非常有趣的部分了！
