2021年化妆品营销趋势浅析论文

问：化妆品行业的现状和发展趋势怎么写？

1. 答：化妆品行业的现状和发展趋势：
   1、全球化妆品市场规模缓慢增长，中国占比第二
   化妆品是在经济发展到一定阶段后，人们对美丽的需求而兴起的。受全球经济放缓影响，近年来全球化妆品市场规模增速明显走低。据Euromonitor数据，2009-2019年全球化妆品市场复合姿汪增速仅2.5%，其中2015年负增长7.13%，至2019年全球市场规模4996亿美元。
   2、中国化妆品行业景气度高，体量大且增速快
   从国内化妆品市场角度来看，随着国内经济稳定增长和人民消费水平的持续提升，化妆品行业快速增长，2013年中国化妆品市场超过日本化妆品市场规模，并保持全球最高增速发展。
   3、中国人均化妆品消费低于其他发达国家，市场潜力大
   美国虽拥有最大的化妆品市场，但其人均消费只排在第七位，2019年人均消费282美元。反观中国，2019年人均仅消费50美元，仅是中国香港、日本、挪威和美国的11%、16%、17%和18%。
   4、疫情后恢复迅猛，中国化妆品行业延续高景气度
   受疫情影响，Euromonitor预计2020年中国化妆品市场规模为5078亿元，同比增长6.3%，2021年增速提升，此后恢复10-11%的增长。据此，前瞻预计高册毁到2025年，中国化妆品市场规模有望达到近9000亿元。
   5、我国化妆品市场规模巨大
   2019年，我戚备国化妆品行业市场规模高达4777亿元，同比增长13.84%，增速高于全球。

问：后疫情时代化妆品行业趋势是怎样的？

1. 答：疫情对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。在疫情前，效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情当下，健康，安全性，专家意见，对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。疫情的考验让物质财富在价值观中的重要性迅速下降，伴随着而后洪水，国外疫情和国际局势变得严峻，消费者的心理更加趋于保守和理性。
   与此同时，疫情的突如其来拉动中国消费者对品质生活的追求，人们更加懂得珍惜现在的生活，期待享受生活、迹罩更加大胆追求美的享受和体验，尝试新鲜事物。同时也会较疫情之前姿早闹更加注重环境保护，感恩自然。疫情期间和隔离期积压的孤独感将在后疫情时代迎来巨大释放。随着短视频和直播等线上社交需求的睁敏红利释放，各行业纷纷依托于直播平台进行试水，开始布局自己的数字化转型之路。后疫情时代，直播+电商的模式已从最初的自救手段转化成为如今企业布局线上标配。在美妆行业中，直播作为线上购买渠道在各城市线级消费者中呈现出极高的提及率，在低城市线级消费者中渗透率更高。