一、高价商品的行销术（论文文献综述）
杨昌[1]（2015）在《奢侈品商标争议案例分析》文中研究指明2013年11月21日,路必达马球公司的一场新闻发布会在广州召开,发布会上宣布,Burberry格子图文商标被成功申请撤销。与此同时,路必达马球公司表示将向Burberry索赔5亿元。2012年,北京一中院判决维持商标评审委员会的决定,不同意埃尔梅斯国际提出的要求撤销达丰制衣公司的爱马仕中文商标的请求。埃尔梅斯国际早在30多年之前即开拓中国市场,但当时只申请注册“Hermes”英文商标,并未注册相应的中文商标。此次也是在其发现原对应的中文商标被已被其他公司注册后,先向中国商评委提起撤销请求遭拒,后以其中文商标是未注册驰名商标为由起诉商评委。然而该诉求并未获得北京一中院的支持,北京一中院最终维持了商评委的决定。类似的涉及奢侈品商标的争议案例,有共性或者个性的原因,除了是因为奢侈品生产或提供商在商标战略制定与实施上的漏洞,我国现行的有关奢侈品商标法律保护措施是否也存在缺失,这些都有必要作深入的梳理和研究。本课题拟从比较典型的奢侈品商标争议案例着手分析研究,深入挖掘奢侈品与普通商标的区别以及奢侈品商标的内在特质,试图找到奢侈品商标与普通商标之间,奢侈品商标与驰名商标之间的不同之处,分析奢侈品生产或提供商在商标战略的规划与执行过程中的得与失,从奢侈品厂商自身和法律保护两个方面提出奢侈品商标保护制度的完善建议。
李苎[2]（2014）在《秋林里道斯食品有限责任公司网络营销策略研究》文中指出随着互联网在我国的不断发展和完善，电子商务渗透到我们生活的各个方面，网络购物逐渐成为国民生活中非常重要的一部分，食品网络营销也作为一种新的营销形式和营销理念逐渐为人们所接受。本文就是在这样的时代背景下，对秋林里道斯公司食品网络营销研究进行分析。通过对目前国内外食品行业主要网络营销模式的对比分析，发现虽然目前我国电子商务发展迅速，但是就比例来说，食品行业的电子商务总体占比并不靠前。秋林里道斯食品公司是成立3年、专门进行网络营销的新公司。近年来，以其传统的特色风味吸引了消费者，哈红肠销售量排名保持靠前。但是由于服务意识不强问题，交易范围不够广泛，行业竞争压力巨大等问题的存在，制约着秋林里道斯食品网络营销的发展，其原因主要存在于交易信任、产品、物流配送、售后服务等方面。网络营销环境分析是进行网络营销决策的有效支撑。通过从宏观环境、行业环境、竞争环境、消费者分析四个方面进行的外部环境分析来看，目前我国电子商务具有国家的政策支持，经济环境总体向好，信息技术不断完善，社会认可度逐年增高等优势，但也有法律法规还不够健全、行业竞争压力过大、信息技术还不够完善、消费者年龄层不广等问题综合存在。结合秋林里道斯公司食品网络资源、运营能力、组织环境等相关内部情况，本文进一步运用SWOT分析法对秋林里道斯公司食品网络营销的优势、劣势、机会、威胁进行分析，认为秋林里道斯的优势在于其是百年老字号食品企业，消费者认可度高，消费群体广泛，产品以及消费者定位清晰；劣势主要有员工流动性较高，售前售后过程中存在盲点，影响库存量准确率，企业管理尚有不规范；机会体现在当前是“宅经济”时代，简单、快捷的电子商务趋势明显，具有更多的渠道宣传、销售产品，电子商务平台也日趋完善；威胁主要在于同类型企业较多，分散消费者，部分商家大打价格战，扰乱市场秩序，通货膨胀制约消费者购买能力。在秋林里道斯公司食品网络营销策略的优化与实施方面，本文主要通过将STP战略按性别、年龄、收入等对市场细分，确定秋林里道斯公司食品网络营销的目标市场选择目前为中青年消费群体，中等收入族群，女性市场群体。市场定位为中等消费档次，适合大部分消费者的消费标准。运用网络营销组合策略，使得顾客策略、成本策略、便利策略、沟通策略、信用策略等更好的应用到秋林里道斯食品网络营销之中。对网络营销的风险与控制进行合理评估和计划，运用专门对其研究的方案实施的保障措施对网络营销策略进行优化与保障。
苏宇[3]（2014）在《基于用户行为分析的电子商务网站运营策略研究》文中研究说明随着科技的高速发展,互联网的发展已经进入体验经济时代,电子商务作为与广告、游戏齐名的互联网行业三大重量级应用之一。经过十几年的探索和发展,在中国已经进入快速发展期,并跨入亿万级的市场。在中国,无论是从连锁企业向电子商务拓展的苏宁,还是传统的电子商务巨头阿里巴巴、天猫等,都从未像现在这样重视电子商务、重视用户体验。2013年2月19日,苏宁电器发布公告,宣布将公司名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”,便从侧面验证了这一点。如今,电子商务网站已经达到数万家的规模。在实际应用中,如何评估电子商务网站的运营情况,把脉电子商务企业经营过程中的问题,准确统计和预测电子商务企业产品的销量和趋势,并准确了解用户需求、抓住用户心理是企业所要解决的首要问题,也是带领电子商务企业进入良性运转的关键因素。本次研究主要基于电子商务网站运营中用户行为轨迹的表现,探究用户心理,从而进一步挖掘出用户对电子商务网站的真正诉求。力图通过对用户使用电子商务网站需求的深入分析,以此为据为电子商务网站的运营制定诸如：对网站的功能、页面的布局、产品的配置等环节进行改等进行之有效的策略,以配合用户的需求及使用习惯,以提升其用户体验,“更快”、“更有效”、“更舒适”地完成电子商务交易,以达到改善用户体验、提升用户黏性的目的。同时,还将以电子商务网站天猫为案例,结合实际情况,对电商网站的运营状况、用户行为进行分析,对天猫的整体运营情况、天猫用户的使用需求,以及生活形态、购物形态进行了分群研究,并尝试做出了响应的运营策略建议。
谢丹[4]（2008）在《现代家庭电视购物重购率研究》文中研究指明现代家庭电视购物是世界零售业中一支不可忽视的力量。虽然只经过了短短40年的发展,登录中国还不到20年,但发展至今,全国已有近500家电视购物公司,数十家电视购物频道,年营业额近40亿元人民币。作为一种全新的无店铺零售形态,现代家庭电视购物该如何发展,电视购物重购率该如何提升,是目前所有电视购物经营者所迫切关心的话题。本文通过内容分析法,对比研究了美国QVC、韩国LG、中国台湾东森电视购物频道和大陆快乐购、好易购、得易购,从传播学、零售学和市场营销学的视角对其进行实证研究,并通过FED访谈,寻找提升电视购物重购率的方法。论文分五个部分进行阐述:第一部分是绪论,介绍了本文的研究缘起、目的及文献综述。第二部分是现代家庭电视购物行为及发展,是电视购物在国内外的发展历史和现状介绍。第三部分是本文的研究设计。本文通过对国内外5家电视购物频道同一天的节目进行内容分析,试图找出影响电视购物重购率的因素。第四部分是研究结果。通过内容分析和FED讨论,得到了影响电视购物重购率的一些重要因素。第五部分是结论与展望。针对影响电视购物重购率的因素,笔者提出了相应的应对方法用以提升重购率。
安乐乐[5]（2006）在《北京品牌折扣店营销组合与市场定位内在关联的实证研究 ——以迪斯康特折扣广场为例》文中研究表明品牌折扣店亦即奥特莱斯（英文OUTLETS的音译），是一种专门经营过季、下架、断码品牌商品，以及出口甩单商品的新型零售业态。本文从北京品牌折扣店营销组合与市场定位内在关联角度出发，找出二者之间存在的问题，即一方面品牌折扣店的市场定位模糊不准确，不能有效满足消费群体的需求；另一方面北京品牌折扣店营销组合与市场定位之间关联度低，营销组合不能很好的与市场定位相吻合。解决上述问题，首先需要通过对国外品牌折扣店产生、发展历史、现状已经成功经验进行剖析，找出国外品牌折扣店生存发展的经济、政策、行业、消费者等各方面的条件，借鉴成功经验。通过对北京目前6家品牌折扣店的市场定位和营销组合进行研究，找到关键问题所在。其次，分析目前北京品牌折扣店的宏观环境（包括经济环境、政策支持、人文环境、社会文化）、所在行业的现状、行业竞争状况以及消费者特征等主要影响因素进行总体把握，证明品牌折扣店在北京已经具备发展的条件。接下来，对迪斯康特折扣广场进行个案分析，针对其在营销组合和市场定位关联度方面存在的具体问题，找出提高品牌折扣店营销组合与市场定位关联度的措施，提出目标品牌折扣店（Destination Outlets）和混合式品牌折扣店（Mixture-outlets）概念，并制定出与两种市场定位相符合的营销组合。 品牌折扣店在我国还是一个全新的零售业态，本文以经典营销理论4Ps为基础，结合4Cs和店铺零售终端特点对北京品牌折扣店进行研究，综合运用理论联系实际、中外对比分析、实证调查以及个案研究等方法，把握影响品牌折扣店营销组合与市场定位内在关联的因素，
余惠芬,夏兴园[6]（2004）在《假冒伪劣商品存在的多维分析》文中研究表明为了有效治理市场上假冒伪劣商品的泛滥,使打假工作更具有针对性,本文根据假冒伪劣商品的特点,对其进行了归类分析,并通过构造相关的经济分析模型,诠释了假冒伪劣商品存在的机理及其泛滥的制度原因,估算出了假冒伪劣商品给经济效率和社会福利造成的损失,并运用微观经济分析方法,定性地给出了政府“打假”费用投入的最佳规模。
捷成[7]（2001）在《高价商品的行销术》文中指出
二、高价商品的行销术（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、高价商品的行销术（论文提纲范文）
（1）奢侈品商标争议案例分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 导论 |
| 第一章 奢侈品商标相关基础理论分析 |
| 第一节 奢侈品、奢侈品商标的界定 |
| 第二节 奢侈品商标的特点研究 |
| 一、奢侈品商标的特点 |
| 二、奢侈品商标与驰名商标的区别 |
| 第二章 奢侈品商标争议案件分析 |
| 第一节 奢侈品商标被撤销：“Burberry”格子图形商标被撤案 |
| 一、案情介绍 |
| 二、案例评析 |
| 第二节 奢侈品商标不被认定驰名：“爱马仕”中文商标争议案 |
| 一、案情介绍 |
| 二、案例评析 |
| 第三节 奢侈品商标被认定驰名：“香奈儿”商标异议纠纷案 |
| 一、案情介绍 |
| 二、案例评析 |
| 第三章 奢侈品商标保护建议 |
| 第一节 奢侈品商标权利人商标战略优化建议 |
| 第二节 奢侈品商标保护制度的完善建议 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）秋林里道斯食品有限责任公司网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法与内容 |
| 第2章 秋林里道斯公司食品网络营销业务的现状和问题分析 |
| 2.1 国内外食品行业网络营销发展的概况 |
| 2.2 秋林里道斯公司食品网络营销现状 |
| 2.3 秋林里道斯公司食品网络营销存在的问题和原因分析 |
| 第3章 秋林里道斯公司食品网络营销环境分析 |
| 3.1 外部环境分析 |
| 3.2 内部环境分析 |
| 3.3 秋林里道斯食品网络营销 SWOT 分析 |
| 第4章 秋林里道斯公司食品网络营销策略的优化与实施 |
| 4.1 网络营销策略的 STP 选择 |
| 4.2 网络营销组合策略 |
| 4.3 网络营销的风险与控制 |
| 4.4 方案实施的保障措施 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 后记和致谢 |
（3）基于用户行为分析的电子商务网站运营策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 研究思路 |
| 1.3 研究及分析方法 |
| 1.4 相关理论介绍 |
| 1.5 本次研究的创新和不足 |
| 第二章 电子商务发展现状 |
| 2.1 电子商务的相关定义 |
| 2.2 电子商务的生态系统 |
| 2.3 电子商务的发展现状 |
| 2.4 电子商务发展中的主要问题 |
| 2.4.1 产品认知层面 |
| 2.4.2 用户体验层面 |
| 第三章 电子商务网站的用户行为研究 |
| 3.1 电子商务网站用户行为的定义 |
| 3.2 研究电子商务用户行为的意义 |
| 3.3 电子商务网站用户行为的总体特征 |
| 3.3.1. 用户整体年轻化,对用户体验要求高 |
| 3.3.2. 用户网络购物行为主动性强 |
| 3.3.3. 用户消费倾向不稳定 |
| 第四章 典型案例与标杆研究 |
| 4.1 天猫企业情况概述 |
| 4.2 天猫的用户基本属性分析 |
| 4.3 天猫用户生活形态研究 |
| 4.4 天猫用户购物行为研究 |
| 4.5 天猫的运营策略及相应效果 |
| 4.5.1 针对产品的品质问题 |
| 4.5.2 针对挑选、搜索产品环节 |
| 4.5.3 购买下单环节 |
| 4.5.4 支付货款环节 |
| 4.5.5 物流配送环节 |
| 4.5.6 天猫的运营效果 |
| 4.6 天猫基于用户行为的运营策略分析 |
| 第五章 基于用户行为分析的网站运营策略实施 |
| 5.1 电子商务网站用户行为的获取来源 |
| 5.2 电子商务网站用户行为的解读方式 |
| 5.3 基于电子商务网站用户行为的运营策略 |
| 5.3.1 在挑选、搜索环节的运营策略 |
| 5.3.2 在下单环节的运营策略 |
| 5.3.3 基于用户行为的宣传推广营销策略 |
| 第六章 总结与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）现代家庭电视购物重购率研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 现代家庭电视购物概述 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 文献综述 |
| 2 现代家庭电视购物行为及发展 |
| 2.1 消费者的购物行为 |
| 2.2 消费者的家庭购物行为 |
| 2.3 现代家庭电视购物的发展历程 |
| 2.4 现代家庭电视购物营销特点 |
| 3 本文的研究设计 |
| 3.1 研究总体设计 |
| 3.2 研究思路 |
| 3.3 研究方法和工具 |
| 4 研究结果 |
| 4.1 内容分析 |
| 4.2 内容分析小结 |
| 4.3 焦点团体讨论 |
| 5 结论与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 营销策略建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 1 内容分析过程 |
| 附录 2 电视购物节目编码表 |
| 附录 3 FGD 访谈大纲 |
（5）北京品牌折扣店营销组合与市场定位内在关联的实证研究 ——以迪斯康特折扣广场为例（论文提纲范文）
| 第一章 绪言 |
| 1.1 研究背景、意义及目的 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 相关理论及研究成果综述 |
| 1.2.1 相关理论综述 |
| 1.2.2 前人研究成果综述 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 主要研究内容与创新点 |
| 1.4.1 主要研究内容 |
| 1.4.2 创新点 |
| 第二章 北京品牌折扣店营销组合与市场定位现状 |
| 2.1 北京品牌折扣店的发展历史及其市场定位 |
| 2.1.1 北京品牌折扣店的发展 |
| 2.1.2 品牌折扣店的市场定位 |
| 2.2 品牌折扣店营销组合现状 |
| 2.2.1 店址选择与商圈 |
| 2.2.2 商品组合与价格 |
| 2.2.3 与顾客沟通 |
| 2.3 小结 |
| 第三章 北京品牌折扣店的环境分析 |
| 3.1 国际环境分析 |
| 3.1.1 品牌折扣店的产生 |
| 3.1.2 品牌折扣店发展演变的特征 |
| 3.1.3 目前品牌折扣店的业态特征 |
| 3.2 国内环境分析 |
| 3.2.1 宏观环境分析 |
| 3.2.2 行业分析 |
| 3.2.3 竞争者分析 |
| 3.3 小结 |
| 第四章 提高品牌折扣店营销组合与市场定位关联的措施 |
| 4.1 目标品牌折扣店(Destination Outlets) |
| 4.1.1 目标品牌折扣店的市场定位 |
| 4.1.2 目标品牌折扣店的营销组合 |
| 4.2 混合式品牌折扣店(Mixture Outlets) |
| 4.2.1 混合式品牌折扣店的市场定位 |
| 4.2.2 混合式品牌折扣店的营销组合 |
| 4.3 小结 |
| 第五章 对“迪斯康特折扣广场”的实证研究 |
| 5.1 迪斯康特折扣广场市场定位及营销组合现状 |
| 5.1.1 迪斯康特折扣广场简介 |
| 5.1.2 迪斯康特折扣广场的市场定位 |
| 5.1.3 迪斯康特折扣广场的营销组合 |
| 5.2 迪斯康特折扣广场环境分析 |
| 5.2.1 商圈分析 |
| 4.2.2 目标消费群体的需求分析 |
| 5.3 提高营销组合与市场定位内在关联的途径 |
| 5.4 小结 |
| 第六章 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 研究成果及发表的学术论文 |
| 作者简介及导师简介 |
四、高价商品的行销术（论文参考文献）
- [1]奢侈品商标争议案例分析[D]. 杨昌. 上海交通大学, 2015(03)
- [2]秋林里道斯食品有限责任公司网络营销策略研究[D]. 李苎. 吉林大学, 2014(03)
- [3]基于用户行为分析的电子商务网站运营策略研究[D]. 苏宇. 北京邮电大学, 2014(04)
- [4]现代家庭电视购物重购率研究[D]. 谢丹. 华中科技大学, 2008(05)
- [5]北京品牌折扣店营销组合与市场定位内在关联的实证研究 ——以迪斯康特折扣广场为例[D]. 安乐乐. 北京化工大学, 2006(11)
- [6]假冒伪劣商品存在的多维分析[J]. 余惠芬,夏兴园. 湖北大学学报(哲学社会科学版), 2004(02)
- [7]高价商品的行销术[J]. 捷成. 中国中小企业, 2001(01)