一、NBA打造姚明王朝（论文文献综述）
陈磊[1]（2014）在《“马布里效应”的实证分析》文中研究表明本文研究目的旨在对马布里效应进行深入的探讨和分析，总结马布里对北京首钢篮球队的精神气质、训练和比赛、舆论和社会环境产生的影响及这些影响与北京队夺冠之间的因果关系，为球队的技战术的提高及队伍建设，为北京首钢篮球俱乐部的发展，为其它各支球队外援选择乃至CBA联赛的发展提供参考和借鉴。本文采用研究方法为文献资料法、专家访谈法、特菲尔专家调查法、实证研究法、逻辑分析法、数理统计法等综合性研究方法，得出如下研究结论：1.北京首钢队在没有引进马布里之前，本土明星球员缺乏，核心球员竞技水平一般，关键时刻缺少稳定发挥的球员，整体实力在整个CBA联赛处于中下游水平；外援的引进与使用，与本土球队的默契程度和融入情况不佳，球队的成绩不太理想，在马布里之前的外援都不是非常适合首钢男篮。2.马布里效应是指在CBA职业联赛中，具有NBA全明星经历的北京金隅篮球俱乐部外援马布里，凭借自身的竞技实力与临场经验，使得俱乐部的整体实力与竞技水平发生了较大变化，取得了历史性的突破和轰动的社会效应，并具体表现为：平时训练的引领效应，临场比赛的凝聚效应，关键场次、关键时刻的稳定效应，主场球市的明星效应，北京球迷的社会效应。3.马布里训练中的引领效应表现为全身心投入，临场比赛的凝聚效应表现为球场上的拼搏精神，关键场次、关键时刻的稳定效应表现为自身的得分能力，主场球市的明星效应表现为首钢篮球队主场比赛一票难求，北京球迷的社会效应表现为北京市民对首钢篮球队的关注与喜爱。4.马布里在平时训练及技战术的引领效应，临场比赛的凝聚效应，关键场次、关键时刻的稳定效应。以上这几个方面可以为CBA联赛中各个俱乐部引进外援提供参考。职业俱乐部选择外援应该选择本队全方位最需要的球员，马布里的成功引进为俱乐部的发展提供了成功的借鉴。5.马布里效应的反思为北京首钢男篮与马布里都能够实现双赢。北京首钢男篮年轻球员得到了快速提高。主场球市因明星效应一票难求，异常火爆。北京球迷，社会各界，媒体的极大关注给CBA带来了前所未有的机会，也为北京首钢篮球俱乐部增加了更多的曝光率。
张泊[2]（2012）在《身价不菲的中国奥运新星》文中研究表明北京时间2012年8月13日凌晨,伦敦奥运会的圣火在伦敦碗上空徐徐熄灭,另一场大战的战火却更加猛烈地冲天而起。那就是商家的争夺奥运冠军的吸金王的豪赌。说它是场豪赌,是因为它很像赌玉。当玉在璞中时,谁能一看一个准儿,看透它的成色?这场豪赌的变数实在太多,更使胜负悬疑魅力无穷。谁来续写姚明王朝的辉煌姚明,多年稳坐中国体育巨星吸金王的王位。2002年,姚明初到美国,签约休斯顿火箭队,拿到了4年1780万美元的"状元秀"合同,对于弱冠之年的姚明,这是个难以想像的天文数字。以人民币计,
王宁,安庆暄[3]（2011）在《归去来》文中指出2011年7月20日,姚明正式宣布退役。虽然姚明篮球球员生涯落下帷幕,但这也许又是另一段传奇的开始。我们一直在想退了役的姚明将来要去做些什么:教练、老板、配音演员还是职业WOW玩家?姚明给出的答案是:在打理上海男篮的同时到上海交通大学就读计算机和金融专业。姚明为自己找到了很好的"归宿",不知道是否有向前辈取经。那些曾经离开一项事业的人,有些再次回到了本行,有些在另一个轨道上起航,有成功,有失败,有付出,有收获……总之都再次出现在了人们的视线中。究竟"归去来"的选择正确与否,大概只有他们自己知道了。
施一楠[4]（2011）在《《体坛周报》中的姚明形象》文中研究表明运动员媒介形象作为当代一种特殊的媒介形象,成为一种重要的时代镜像,发挥着极其重要的媒介文化作用,也从一个侧面反映着一个国家的形象。因此,研究运动员的媒介形象,以及媒体对运动员媒介形象的报道,对树立国家形象,引导社会文化观念,有重要的参考价值。本论文立足于全球化背景下姚明媒介形象塑造问题,运用内容分析法、话语分析理论,检视国内主流体育专业报纸《体坛周报》,对姚明形象的报道。理清姚明明星形象的符号化与编码化的构建过程。为今后运动员媒介形象的塑造与报道提出探讨性意见。研究结果表明,自从姚明登陆NBA,《体坛周报》对姚明的关注度显着上升。《体坛周报》对姚明的报道以通讯为主,体裁多样,报道详细。对姚明报道的基本态度是客观的,但存在着报道者议程设置的倾向性。文字报道量巨大,体现出:赛场内采取不同手法凸显姚明英雄形象;在关注姚鲨对决中对姚明多持肯定态度;注重情感描写,使姚明形象有血有肉;刻意回避负面形象,尽量淡化甚至持维护态度;敏锐捕捉公益形象,彰显姚明爱心的特点。图片报道内容繁多,体现出:带有一定的国家主流意识色彩;赛场与训练中的姚明被塑造成血性、霸气、勤奋、负责任的男人形象;伤病主题媒体以情动人;关注场外姚明,形象亲民化;新闻漫画中的姚明被放大夸张,正面倾向明显的特点。从话语建构的角度来看,《体坛周报》在2002-2010年对姚明的报道在形象塑造上发生了显着变化。尤其体现在报道称谓、报道主题及报道的叙事模式方面,姚明的媒介形象不仅仅是篮球运动员,姚明形象“去运动化”特点明显。总体来说,《体坛周报》从报道中所折射或塑造的姚明形象是一个以积极向上的、正面因素占主导的、并不断“去运动化”的国际化时代偶像。此外,研究还发现,姚明自身的影响力;姚明出道至今丰富的运动生涯和角色变化;《体坛周报》的报道立场与态度;树立国家形象的客观要求与国内受众的需求情节;以及“姚之队”的成功运作,是制约与影响《体坛周报》中姚明形象的主要因素。像姚明这样的明星运动员形象,还会被媒体进行新的“包装”和建构。真正做到传达客观、真实、全面的运动员形象,让运动员形象发挥应有的价值和作用,媒介还需要更多的思考。
韩雪[5]（2010）在《名人品牌形象塑造问题研究——以姚明为样本》文中指出姚明作为中国体育界人气最旺的明星,而且是中国第一位走向世界体坛的巨星,已经被媒体塑造成为中国的民族偶像。姚明积极向上、勇于拼搏、年轻有为、有责任心的形象也早已深入人心。同时姚明的品牌形象在全球商业营销中也获得了巨大的成功。那么姚明的形象是如何建构起来的,本文尝试从姚明代言的广告、参与的公益活动以及媒体的宣传三个方面论述其形象的塑造和维护。
郑珂[6]（2009）在《NBA文化传播的符号学解析》文中研究表明1891年,篮球运动诞生。1946年,NBA正式成立。经过几十年的发展,NBA已经从一个微不足道、入不敷出的体育联盟发展成为全美第二大体育联盟。现任总裁大卫·斯特恩上台后,其全球化策略使NBA发展成了一个在全球具有影响力的体育产业,这里聚集了全球最好的篮球运动员,这里是篮球运动员的梦寐以求的殿堂。更为重要的是,NBA已经不止是一个单纯的体育联盟、商业团体。如今,它已经超越了体育和经济范畴,成为一个文化团体。那些经营者以媒体为途径,以NBA为载体,通过各种策略向全球输出他们的篮球文化和美国文化。其实,NBA文化的传播过程也是一个传者制作符号（编码）、媒介传播符号以及受者接受符号（解码）的过程。因此,本文拟从符号学的角度对NBA文化传播的信源、媒介、信宿进行符号学解析。给予以上思路,本文拟从大体分为五个部分。第一部分是绪论,介绍本文的研究背景、研究目的、研究方法等;第二部分主要对NBA文化的信源进行分析,主要研究NBA文化及其符号体系;第三部分主要研究NBA文化符号传播中的媒介,介绍NBA文化传播的三种模式以及报纸杂志、电视、网络等媒体对NBA文化进行传播的符号学特征;第四部分介绍NBA文化传播的重要策略之一:明星符号。本部分主要介绍NBA如何利用明星符号进行传播,并对两个典型的个案“乔丹现象”和“姚明现象”进行分析;第五部分是对NBA文化传播的信宿——球迷进行分析,分析球迷对NBA文化最终完成传播的意义以及NBA文化如何在球迷那里完成传播。
胡兵[7]（2009）在《姚明议题在中美报刊中的对比研究》文中认为本文通过对2002年、2007年的《人民日报》和《今日美国》中涉及姚明的议题进行对比定量、定性研究,发现两报对姚明议题的设置有共同点,但更多的是不同点:从宏观上来看,姚明议题的呈现形式和内容极其相似,即姚明议题主要是出现在两报的体育版面、通过硬新闻、简讯、短篇报道的形式,在竞技赛事为主的议题设置语境下,姚明被描述成一个正面的、优秀的体育明星。但从微观上分析,两报对于姚明议题设置的时机、表现形式、主题偏向及主观倾向性方面又呈现出各自的特点。在对研究对象进行显性、隐性分析的基础上,笔者对两报对姚明议题设置的异同进行了分析,认为造成两报对同一议题设置出现的区别主要原因在于篮球文化、新闻文化、经济文化和政治文化的区别。在总结两报对姚明议题设置异同的基础上、在总结他人研究成果的基础上,笔者对我国综合性大报的体育版面如何应对新的传播环境下的各种挑战,提出了建设性的、实践性的操作建议:即我国综合性大报的体育报道应该实现“三化”,即娱乐化、专业化和个性化,有一定的实践指导价值。
唐智乐[8]（2008）在《个人品牌的营销传播研究 ——以姚明为例》文中研究表明品牌日益成为激烈的市场竞争中不可或缺的要素,对于企业来说是这样,对于个人来说也同样如此。当人的才能作为一种可交易的商品,人就不可避免地走进了自己设计的品牌时代。最初人们无意识地塑造着个人品牌,而到了21世纪的今天,营销个人品牌已经变得司空见惯。其中,姚明的个人品牌就是一个值得深入研究的典型案例。本文以营销学和传播学的理论为基础,使用文献分析法和典型个案研究法,尝试总结出个人品牌的营销传播之道,从而为实现个人品牌价值的最大化提供借鉴和参考。本文共分六章。第一章是绪论,主要介绍了本次研究的背景、意义和目的,并进行了相关的文献综述和理论回顾。第二章从总结品牌和个人品牌的定义和内涵入手,阐述了个人品牌与产品品牌、企业品牌的联系和区别,以及个人品牌价值的涵义、影响因素和评估方法。第三章从个人品牌的定位、个人识别建设、个人品牌的传播和聘用专业的管理团队四个方面来探讨个人品牌的营销传播策略。第四章从三个方面总结了在营销个人品牌过程中存在的误区以及对策。第五章以姚明为研究个案,对其个人品牌的营销传播进行了深入的分析,总结了其中的成功之处并提出了姚明与其他品牌进行合作时应该注意的问题。最后一章对全文进行了回顾,总结了本次研究的不足之处,并为今后个人品牌的研究提供了一些建议。
张井水[9]（2008）在《篮球明星姚明成功因素分析》文中提出NBA管理层做出的国际化战略决策,使其市场再次繁荣起来,甚至超过了以往的“黑白双煞”及“飞人”乔丹时期。姚明于2002年加盟NBA,给NBA注入了新的活力,开辟了更为广阔的市场的同时,他本人也成为我国体育历史上影响力最大的运动员之一,他的出现对我国篮球运动的发展、体育事业的发展、世界篮球运动格局的改变起到了重要的作用。本文以此为出发点,采用文献资料法、访谈法、数理统计法、逻辑分析法等对姚明的成长过程,取得如此巨大成就的原因,以及对我国和世界篮球运动的影响等方面进行了深入的分析研究,对姚明的进一步发展,对构建我国篮球的选材、培养体系,对我国篮球运动的职业化、市场化的发展,对提高我国篮球运动的竞技水平等方面提出可行性的意见和建议。研究结果显示:（1）青少年时期的姚明接受正规训练较早,参加比赛机会较多,尤其是4年CBA联赛的锤炼,使其技战术水平得到快速提高。姚明与NBA的双赢合作,使姚明成为篮坛巨星的同时,也给NBA带来了巨大的商业效应,使其全球化战略得到进一步巩固。从身体条件上看,姚明到18岁时身高年增值仍达到3cm以上。（2）国外企业很好的开发了姚明巨大的商业价值,通过姚明的中介作用使其产品迅速占领了国内市场,而国内企业对姚明的商业价值利用情况不够理想,有待进一步挖掘利用。（3）姚明带动了东西方文化的交流,把中国人健康向上的形象,展现给了世界,体现出了中国人的优秀品质,比如含蓄、谦逊、勤奋、爱国、有涵养、幽默等等,促进了西方对中国的了解。（4）姚明除身高外,缺乏成为一名优秀篮球运动员的很多天赋,但其职业体育精神精神弥补了自身的缺陷;他的爱国主义精神、艰苦奋斗精神、勤俭节约精神也是姚明取得成功的主要因素。（5）姚明的家庭环境为姚明提供了良好的成长基础,另外CBA赛制的不断完善,中美两国篮球市场的不断拓展,特别是NBA的国际化,以及“姚之队”的成功运作都是姚明成功的重要因素。根据以上结论提出可行性建议如下:（1）姚明的成才规律为我国青少年选材体系提供了一个模式,对姚明的成长规律及姚明效应的研究有待于进一步加强。（2）建议国内相关企业充分利用姚明的优势,打造强势品牌,开拓国际市场,创造更大的商业价值。（3）在技战术方面应加强篮下的侵略性和统治力,减少失误次数,缩短上场时间,注意保护自己,尽量减少伤病的发生。
当代,体育[10]（2008）在《无兄弟不篮球》文中提出兄弟你在哪里天空又飘起了雨我要你像黎明一样出现在我眼里兄弟你在哪里听不见你的呼吸只感觉我在哭泣泪像血一样在滴我一个人独自在继续走在伤痛里闭着眼回忆岁月锋利那是最最致命的武器谁也无法把曾经都抹去还有什么比死亡更容易还有什么比倒下更有力没有火炬我只有勇敢点燃我自己用牺牲证明我们的勇气还有什么比死亡更恐惧还有什么比子弹更无敌没有躲避是因为我们永远在一起用牺牲证明我们没放弃从未分离每个夜晚都是同样的梦呓自言自语来世还要做兄弟——《集结号》
二、NBA打造姚明王朝（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、NBA打造姚明王朝（论文提纲范文）
（1）“马布里效应”的实证分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 选题依据 |
| 1.1 选题目的与意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 效应及明星效应的相关定义 |
| 1.2.2 效应及明星效应实证研究 |
| 1.2.3 “明星效应”开发与应用的研究 |
| 2 研究对象与方法 |
| 2.1 研究对象 |
| 2.2 研究方法 |
| 2.2.1 文献资料法 |
| 2.2.2 专家访谈法 |
| 2.2.3 亲身参与法 |
| 2.2.4 实证研究法 |
| 2.2.5 逻辑分析法 |
| 2.2.6 个案分析法 |
| 3 结果与分析 |
| 3.1 北京首钢男篮近几年状态分析 |
| 3.1.1 北京首钢男篮近几年国内球员状态分析 |
| 3.1.2 北京首钢近几年（外援）球员状态分析 |
| 3.1.3 北京首钢男篮近几年成绩状况 |
| 3.2 引进马布里的社会背景 |
| 3.2.1 马布里在 NBA 时的表现 |
| 3.2.2 马布里在登陆 CBA 初期的表现 |
| 3.2.3 马布里到了北京首钢男篮以后的表现 |
| 3.3 马布里效应的界定 |
| 3.4 马布里效应的诠释 |
| 3.4.1 马布里技术上的示范效应 |
| 3.4.2 马布里战术上的引领效应 |
| 3.4.3 团队中的凝聚效应 |
| 3.4.4 比赛中的稳定效应（自信心） |
| 3.4.5 马布里的社会效应 |
| 3.4.6 球队整个赛季球迷的关注与影响 |
| 3.5 马布里效应的反思 |
| 3.5.1 北京首钢男篮与马布里都能够实现双赢 |
| 3.5.2 本土年轻球员快速提高的影响 |
| 3.5.3 为职业俱乐部的选择外援提供建议 |
| 3.5.4 为 CBA 联赛的发展提出有利的建议 |
| 4 结论与建议 |
| 4.1 结论 |
| 4.2 建议 |
| 5 注释与参考文献 |
| 6 致谢 |
| 7 附件 |
（2）身价不菲的中国奥运新星（论文提纲范文）
| 谁来续写姚明王朝的辉煌 |
| 刘翔:离去的背影 |
| 谁将成为新的吸金王? |
| “泳坛一姐”叶诗文 |
| 吴静钰:我很野兽也很美女 |
| 中国体育的星空群星灿烂 |
（4）《体坛周报》中的姚明形象（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 前言 |
| 1.1 选题的依据 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 通过研究《体坛周报》对姚明的报道，解析全球化背景下的姚明形象 |
| 1.2.2 可以了解姚明等个体正面媒介形象的塑造过程 |
| 1.2.3 为辅助了解国家形象以及如何引导社会文化观念提供重要参考 |
| 1.2.4 为媒体客观正确塑造运动员形象提供参考 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 媒介形象的研究现状 |
| 1.3.2 媒介形象在体育传播领域的研究 |
| 1.3.3 姚明议题的国内外研究 |
| 1.4 理论依据 |
| 1.4.1 议程设置理论 |
| 1.4.2 话语与话语理论 |
| 1.4.3 形象学研究 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.5.1 文献资料法 |
| 1.5.2 内容分析法 |
| 1.5.3 数理统计法 |
| 1.6 核心概念的界定 |
| 1.6.1 形象 |
| 1.6.2 媒介形象 |
| 2 《体坛周报》中姚明形象的文本分析 |
| 2.1 研究设计 |
| 2.1.1 研究方法 |
| 2.1.2 抽样及编码设计 |
| 2.2 《体坛周报》姚明形象的报道背景 |
| 2.2.1 《体坛周报》的影响力及篮球报道 |
| 2.2.2 姚明形象报道的国内背景 |
| 2.3 文字文本的内容分析 |
| 2.3.1 报道数量：总量众多，报道量呈抛物线趋势 |
| 2.3.2 报道篇幅：普遍较长，相当重视 |
| 2.3.3 报道版面：以篮球版为主 |
| 2.3.4 文章体裁：以通讯为主 |
| 2.3.5 选材倾向：材料选择以客观中性为主，正面比例较高 |
| 2.3.6 报道态度：客观中立为主，但褒义明显 |
| 2.3.7 消息来源：多以本报记者为主 |
| 2.3.8 文字文本的定性分析 |
| 2.3.8.1 赛场内报道采取不同手法凸显姚明英雄形象 |
| 2.3.8.2 关注姚鲨对决，对姚明多持肯定态度 |
| 2.3.8.3 注重情感描写，使姚明形象有血有肉 |
| 2.3.8.4 刻意回避负面形象，尽量淡化甚至持维护态度 |
| 2.3.8.5 敏锐捕捉公益形象，彰显姚明爱心 |
| 2.4 图片文本的内容分析 |
| 2.4.1 图片数量：形式多样，数量众多 |
| 2.4.2 身份角色：以赛中身份为主 |
| 2.4.3 角色动作：以比赛中状态为主，涉及类别多 |
| 2.4.4 镜头与摄影角度：近、中景平视偏多，注重特写 |
| 2.4.5 报道态度：以客观中立为主，褒义明显 |
| 2.4.6 图片文本的定性分析 |
| 2.4.6.1 图片报道中国家意识形态时有呈现 |
| 2.4.6.2 赛场与训练中的姚明被塑造成硬汉形象 |
| 2.4.6.3 伤病主题媒体以情动人 |
| 2.4.6.4 关注场外姚明，形象亲民化 |
| 2.4.6.5 新闻漫画中的姚明被放大夸张，正面倾向明显 |
| 3 《体坛周报》中姚明形象的话语建构分析 |
| 3.1 称谓话语变化与姚明形象建构 |
| 3.1.1 初现期：“姚王朝”到“状元秀” |
| 3.1.2 彰显期：“核心”“老大”“领袖” |
| 3.1.3 巅峰期：“第一中锋”舍我其谁 |
| 3.1.4 征服期：“洛奇”重现 |
| 3.1.5 “姚”身一变：“姚老板” |
| 3.2 新闻主题的变化与姚明形象建构 |
| 3.2.1 比赛主题的关注度最高 |
| 3.2.2 公益主题和经济主题日益升温 |
| 3.2.3 伤病主题出现阶段高潮 |
| 3.2.4 娱乐主题被刻意淡化 |
| 3.2.5 场外表现主题、他人评价主题和生理特征主题呈现阶段性变化 |
| 3.2.6 新闻主题变化的四个阶段 |
| 3.2.6.1 第一阶段：比赛主题为主导 |
| 3.2.6.2 第二阶段：比赛主题占主导，出现公益、伤病主题 |
| 3.2.6.3 第三阶段：各类主题出现的频度趋于平衡 |
| 3.2.6.4 第四阶段：非赛事主题超过赛事主题 |
| 3.3 叙事模式的变化与姚明形象建构 |
| 3.3.1 “成功启航者”叙事模式 |
| 3.3.2 “挑战者”叙事模式 |
| 3.3.3 “英雄”“王者归来”叙事模式 |
| 3.3.4 “多面手”叙事模式 |
| 4 制约与影响《体坛周报》中姚明形象的主要因素 |
| 4.1 姚明自身的影响力 |
| 4.2 姚明出道至今丰富的运动生涯和角色变化 |
| 4.3 《体坛周报》的报道立场与态度 |
| 4.4 树立国家形象的客观要求与国内受众的需求情结 |
| 4.5 “姚之队”的成功运作 |
| 5 研究结论与探讨 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 探讨 |
| 5.2.1 媒体应该全面客观地看待运动员的行为，拒绝神化 |
| 5.2.2 注重民间话语力量，实事求是，避免出现适得其反的效果 |
| 5.2.3 面对危机事件，在保持公正客观的基础上，注重人文关怀 |
| 5.2.4 注重受众需求，正确引导受众的价值观和判断力 |
| 6 参考文献 |
| 致谢 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 |
| 附页： |
（5）名人品牌形象塑造问题研究——以姚明为样本（论文提纲范文）
| 一、前言 |
| 二、姚明品牌形象的塑造研究 |
| (一) 姚明通过代言的广告提升自身价值形象 |
| (二) 姚明通过参与公益活动提升自身的形象 |
| (三) NBA和姚之队积极利用媒体来为姚明塑造形象 |
| 三、小结 |
（6）NBA文化传播的符号学解析（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究方法及理论支撑 |
| 第三节 研究综述及意义 |
| 第二章 NBA及其文化符号体系 |
| 第一节 NBA文化的形成 |
| 一、初创时期的NBA文化 |
| 二、NBA文化的发展时期 |
| 三、NBA文化的成熟和对外传播 |
| 第二节 NBA的文化符号 |
| 一、NBA文化的三个层次 |
| 二、NBA文化的符号学构成 |
| 第三章 NBA文化符号传播的媒介研究 |
| 第一节 NBA文化传播的三种模式 |
| 一、直接传播模式 |
| 二、媒介传播模式 |
| 三、刺激传播模式 |
| 第二节 NBA文化符号的传播载体 |
| 一、媒介对符号意义的操纵 |
| 二、报纸杂志传播的符号特征 |
| 三、新媒体传播的符号特征 |
| 第三节 NBA文化符号的电视传播 |
| 一、NBA与电视的联姻 |
| 二、NBA电视传播的符号系统 |
| 第四章 NBA文化中的明星符号研究 |
| 第一节 NBA明星符号的生产与认定 |
| 一、NBA的造星运动 |
| 二、NBA球星的符号价值 |
| 三、NBA球星的符号属性 |
| 第二节 "乔丹"与NBA文化的传播 |
| 一、"乔丹现象" |
| 二、"乔丹"的符号学意义 |
| 第三节 "姚明现象"与NBA在中国的传播 |
| 一、"姚明效应" |
| 二、媒体与"姚明"的符号意义 |
| 三、姚明对中国篮球文化的影响 |
| 第五章 球迷与NBA文化符号意义的实现 |
| 第一节 NBA的球迷市场 |
| 第二节 NBA文化消费的符号内涵 |
| 一、NBA文化消费的符号属性 |
| 二、NBA文化符号中的意义漂移 |
| 三、NBA文化符号中的意义认同 |
| 第三节 NBA文化符号意义在球迷中的实现方式 |
| 第四节 NBA的符号拜物教 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（7）姚明议题在中美报刊中的对比研究（论文提纲范文）
| 鸣谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 第一章 序言 |
| 1.1 研究方法及研究意义 |
| 1.2 相关文献回顾 |
| 第二章 内容、文本分析 |
| 2.1 研究方法和样本采集 |
| 2.2 涉及姚明新闻和报道的表现形式特征 |
| 第三章 涉及姚明新闻和报道的文本特征 |
| 3.1 标题分析 |
| 3.2 对姚明的称呼分析 |
| 3.3 有关姚明的背景知识分析 |
| 3.4 涉及姚明的图片报道分析 |
| 3.5 主题侧重方面分析 |
| 第四章 异同性比较和分析 |
| 4.1 相同点分析 |
| 4.2 不同点分析 |
| 4.3 异同性原因分析 |
| 第五章 我国大报体育报道路径分析 |
| 5.1 娱乐化 |
| 5.2 专业化 |
| 5.3 个性化 |
| 结语 |
| 参考文献 |
（8）个人品牌的营销传播研究 ——以姚明为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 文献综述 |
| 第三节 研究目的和意义 |
| 第四节 研究方法和基本结构 |
| 第二章 个人品牌的理论概述 |
| 第一节 品牌的定义和内涵 |
| 第二节 个人品牌的定义 |
| 第三节 个人品牌与产品品牌、企业品牌 |
| 第四节 个人品牌价值 |
| 第三章 个人品牌的营销传播之道 |
| 第一节 个人品牌的定位 |
| 第二节 个人识别的建设 |
| 第三节 个人品牌的传播 |
| 第四节 聘请专业品牌管理团队 |
| 第四章 个人品牌营销传播中的误区 |
| 第一节 片面追求知名度 |
| 第二节 对个人品牌危机缺乏有效应对 |
| 第三节 名人代言中的误区 |
| 第五章 姚明个人品牌研究 |
| 第一节 突显独特性 |
| 第二节 专业化的个人品牌管理 |
| 第三节 姚明个人品牌传播方式 |
| 第四节 利用国际传播平台——NBA |
| 第五节 姚明个人品牌开发评价及建议 |
| 第六章 总结 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（9）篮球明星姚明成功因素分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 问题的提出 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究现状 |
| 1.4 研究任务 |
| 2 研究对象与研究方法 |
| 2.1 研究对象 |
| 2.2 研究方法 |
| 2.2.1 文献资料法 |
| 2.2.2 访谈法 |
| 2.2.3 数理统计法 |
| 2.2.4 逻辑分析法 |
| 3 研究结果与分析 |
| 3.1 姚明的成长经历概述 |
| 3.1.1 姚明的身高变化特点分析 |
| 3.1.2 姚明在青少年时期主要数据统计分析 |
| 3.1.3 姚明加盟NBA 后与着名中锋首赛季技术统计比较分析 |
| 3.2 姚明取得成功的领域 |
| 3.2.1 姚明的商业价值 |
| 3.2.2 姚明对东西方文化交流的影响 |
| 3.3 姚明成功的内部因素分析 |
| 3.3.1 姚明的思想品质 |
| 3.3.2 姚明的身体素质条件 |
| 3.3.3 姚明的篮球竞技能力分析 |
| 3.4 姚明成功的外部因素分析 |
| 3.4.1 家庭因素 |
| 3.4.2 CBA 赛制的改革 |
| 3.4.3 中美两国篮球市场发展的需要 |
| 3.4.4 “姚之队”的成功运作 |
| 4 结论与建议 |
| 4.1 结论 |
| 4.2 建议 |
| 5 致谢 |
| 6 注释 |
| 7 参考文献 |
| 8 附录 |
| 9 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 |
四、NBA打造姚明王朝（论文参考文献）
- [1]“马布里效应”的实证分析[D]. 陈磊. 首都体育学院, 2014(07)
- [2]身价不菲的中国奥运新星[J]. 张泊. 上海经济, 2012(09)
- [3]归去来[J]. 王宁,安庆暄. 体育博览, 2011(14)
- [4]《体坛周报》中的姚明形象[D]. 施一楠. 成都体育学院, 2011(04)
- [5]名人品牌形象塑造问题研究——以姚明为样本[J]. 韩雪. 消费导刊, 2010(06)
- [6]NBA文化传播的符号学解析[D]. 郑珂. 山东大学, 2009(06)
- [7]姚明议题在中美报刊中的对比研究[D]. 胡兵. 上海外国语大学, 2009(07)
- [8]个人品牌的营销传播研究 ——以姚明为例[D]. 唐智乐. 厦门大学, 2008(08)
- [9]篮球明星姚明成功因素分析[D]. 张井水. 河南大学, 2008(09)
- [10]无兄弟不篮球[J]. 当代,体育. 当代体育, 2008(04)